在短视频火拼的战场，今日头条凭什么轻松创造千万级播放量IP？

2017/06/14 14:10 东方娱乐网

　　近日，由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作，肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好!艺术》系列于今日头条客户端首发，第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》上线12天，就突破了千万次播放量，一时引发热议。

　　在互联网巨头纷纷瞄准短视频风口的当下，今日头条凭借领先全球的个性化信息推荐技术、庞大的用户基础、专业全面的内容分发机制，迅速抢占了短视频营销的快车道，深度发掘了短视频潜在的巨大商业价值。基于今日头条强大的平台，头条号大咖顾爷为品牌方肯德基打造的《你好!艺术》系列短视频首集便轻松取得千万级传播声量，可以说这不仅是资讯平台、PGC、品牌三方深度合作的成功典范，更引领了短视频PGC时代的营销热潮。

　　携手PGC自媒体联合出品优质短视频栏目

　　自去年9月，张一鸣宣布入局短视频以来，今日头条对其短视频业务的推广可谓不遗余力。不仅宣布投资10亿补贴短视频创作者，还举办了新媒体短视频奖项“金秒奖”。截至今年4月，短视频日均播放量达16亿，在这样的背景下，今日头条主动携手PGC自媒体联合出品优质短视频栏目《你好!艺术》变得顺理成章。

　　用户在观看《你好!艺术》时可以发现，其中无缝衔接了肯德基的广告，第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》末尾出现了契合故事场景的“颠覆性”美食Chizza。这则广告源自于今日头条的商业化团队和PGC自媒体顾爷为“金主爸爸”肯德基的量身定制，在200秒有限的时间内，《你好!艺术》悉数了3位颠覆西方艺术走向的艺术家乔托、塞尚和杜尚，并根据他们的成就总结出伟大艺术品的特性“混搭+消失=颠覆”，继而引出堪比艺术品的美食肯德基Chizza，让网友心甘情愿地吃下这颗“安利”。