亚马逊进军越南 和阿里旗下东南亚电商老大贴身肉搏

　　亚马逊是全球最大电商网站，这家公司仍在继续扩充电商版图。据外媒最新消息，亚马逊即将在东亚的越南市场提供服务。此举意味着亚马逊将近距离和阿里巴巴旗下的子公司展开肉搏战。

　　据多家外媒报道， 亚马逊即将在越南市场启动网络零售平台，而在一年前，亚马逊刚刚进入了东南亚市场。

　　亚马逊在越南的扩张将有两层含义，除了面向本地消费者推出网络零售之外，亚马逊还将和越南电子商务协会进行合作，帮助该协会的140多家厂商成员，通过亚马逊全球电商平台销售产品。

　　3月14日，越南将在河内市举办一个电子商务论坛，亚马逊也将参加会议，届时将会公布开发越南市场的更多细节。

　　在亚马逊的电子商务帝国版图中，亚太地区正在成为一个高速发展的热土。其中在印度市场，亚马逊投资了50亿美元，已经成为印度电子商务市场的三大主力玩家之一。

　　亚马逊的强势扩张，甚至促使日本软银集团寻求让印度两家本地电子商务网站合并，共同狙击亚马逊，但是合并计划遭到失败。

　　在东南亚市场，亚马逊首先进入的是城市国家新加坡。不过在整个东南亚，亚马逊目前处于落后态势，本地已经出现了若干家强势的电商平台，比如Shopee、以及总部位于新加坡的Lazada。

　　Lazada已经进入了东南亚六个国家运营，是实力最强的电子商务网站，此前中国电子商务巨头阿里巴巴斥资20亿美元，获得了这家公司的控制权。

　　因此在东南亚，亚马逊将会面临和老对手阿里巴巴的另外一场硬仗。

　　在中国内地市场，亚马逊的电子商务扩张并不成功，市场份额微弱，难以和本土的阿里巴巴和京东商城进行抗衡。和两大对手相比，亚马逊全球统一的网站界面设计过于老套，用户体验差。

　　不过在数字图书市场，亚马逊占据了中国的龙头地位，依靠Kindle阅读器以及背后的海量数字图书，亚马逊获得了许多读者的支持。

　　根据去年谷歌公司和新加坡淡马锡公司的一份报告，2017年东南亚电子商务市场的交易规模已经高达109亿美元，而到2025年，东南亚整体的互联网市场规模高达2000亿美元。

　　需要指出的是，中国的手机厂商和互联网公司之前在印度市场大举扩张和投资，如今中国公司正在把目光转向人口庞大的东南亚市场，第三方机构数据显示，中国手机厂商在东南亚的累计份额，已经超过第一名三星电子。

　　东南亚的许多移动互联网公司也获得了中国企业的支持和投资，其中包括最大的网约车公司Grab。东南亚华人创办的Grab，正准备收购优步公司的东南亚资产，优步将撤出这一地区。