分析：数据泄露事件对Facebook影响究竟有多大？

　　3月26日，国外媒体今日发表文章称，虽然用户信息泄漏事件愈演愈烈，但事实上该事件不会对Facebook产生太大影响，广告者和20多亿用户不可能在一夜之间全部背叛。

　　另外，Facebook每年还有400多亿美元的营收，高达840亿美元的资产。即使因为该事件导致全部广告主和用户流失，Facebook也能继续运营很长一段时间。

　　在过去一周左右的时间，Facebook卷入了一起“用户信息泄露”丑闻。Facebook承认，英国数据分析公司Cambridge Analytica在2016年美国总统大选前违规获得了5000万Facebook用户的信息，并成功地帮助特朗普赢得了美国总统大选。

　　受此影响，Facebook市值在上周缩水600多亿美元。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)被迫发表声明，对该事件做出了解释，称开发者过多地收集用户信息的问题如今已得以解决。但接下来，Facebook仍将面临一系列麻烦，包括扎克伯格可能要到美国国会作证，另外还有网民在Twitter上发起“删除Faebook”行动。

　　随着事态的升级，人们不禁开始思考这样一个问题：这一次的信息泄露事件究竟将在多大程度上影响Facebook呢?凭借Facebook在大量网民生活中的主导地位，以及所拥有的巨额现金，是否意味着Facebook将安然无恙地渡过难关呢?

　　Facebook是否将面临更严格的监管？

　　很长一段时间以来，Facebook可以说是硅谷的歌利亚(Goliath，巨人)，而大卫(David，打败歌利亚的人)似乎还不存在。但是，微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)可能会告诉扎克伯格一个不同的故事。

　　20世纪90年代，微软与美国司法部因为垄断问题而闹上公堂。司法部要求微软“一分为二”，虽然最终被上诉法院推翻，但微软已不再是当初的微软了。此后，微软开始控制自己的一些激进举措，在产品研发上也要确保与竞争对手产品的互操作性。

　　此外，这场官司还让微软错过了Web革命，让谷歌和苹果等竞争对手迅速崛起。更重要的是，微软的企业文化也改变了，从一家敢于冒险的创业公司转变为一家胆小且没落的企业。直至最近几年，微软才开始复苏。

　　对于Facebook而言，这一次一定不要抱着侥幸心理，认为监管者会“笑脸相待”。毕竟，微软当年的案件还没有上升到干预美国总统大选的高度。另外，微软当年也不像Facebook当前这样主导着社交广告市场。

　　微软案件告诉我们这样一个道理：要破坏一家公司，没必要一定要赢得反垄断官司。你可能无法“分拆Facebook”，但你可以让他变得胆小懦弱。将来，监管者可能会对Facebook进行一些限制。例如，不得再收购Instagram或WhatsApp这样的企业。但事实上，Facebook还可以收购类似的企业。

　　Facebook是否将失去用户？

　　此次用户信息泄露事件发生后，许多人表示将暂停使用Facebook，转向其他社交网站。也有人呼吁删除账号，彻底放弃Facebook。这一次，反对Facebook的人绝非少数，最终可能导致Facebook最大规模的用户流失。而且，Facebook在美国和加拿大的用户数量也正在下滑，这两个国家是Facebook最有利可图的市场。

　　但是，如果考虑到Facebook的用户规模，这确实不是个大问题。即使有100万用户因为该事件离开Facebook平台，那么也仅占其用户总量的0.05%。

　　更重要的是，如今人们已经很难再离开Facebook。它已成为人们生活中的重要组成部分：Facebook上面有他们近10年的回忆，是用户连接社区的桥梁，在某种程度上也是他们的“数字护照”。

　　对于一部分用户，尤其是发展中国家用户，他们也无法承受因放弃Facebook所带来的损失。当前，许多用户通过Facebook办公，发展业务。在许多国家，Facebook基本就是互联网的代名词，放弃Facebook就意味着切断了自己唯一的信息源。

　　Facebook是否将失去广告主？

　　这一次的信息泄露事件让我们清晰地看到：Facebook的“顾客”不是用户，而是广告主。Facebook用户的流失，已经导致少数广告主离开Facebook平台。

　　但是，大部分主要的广告主依然坚守，除非Facebook出现更大规模的用户流失。调研公司Pivotal Research分析师布莱恩·维瑟尔(Brian Wieser)称，除非Facebook用户出现两位数的降幅，并且当前用户互动持续下滑，否则广告主不会扎堆离开。维瑟尔说：“确实有不少用户离开Facebook，但绝不是几百万。”

　　这一次Facebook因为信息泄露事件遭到口诛笔伐之后，也不会导致广告主流失，就像当年YouTube广告出现在不当内容页面一样。Facebook信息泄露事件发生在后台，很难将其与某一位广告主相关联。而且，精准广告也是Facebook的主要卖点。维瑟尔说：“所有广告主都在这样做，你不能笑话其中任何一家。”

　　当然，一些小型广告主，如Mozilla和Sonos等表示要暂停Facebook广告，但将来他们还会回来。Mozilla表示，当Facebook在数据收集方面变得更透明后，将重返该平台。

　　即使像宝洁或可口可乐这样的大型广告主被Facebook此举激怒，那么“冰冻三尺也非一日之寒”，Facebook广告业务也不可能在一夜之间坍塌。他们转移广告开支至少需要1~2个季度时间，而且，他们还要考虑把这部分预算投入到哪里呢?

　　最可能的结果就是：在发生了该事件之后，广告主将重新评估如何利用Facebook来投放广告。例如，如何追踪用户行为，以确保自己不会成为下一个Cambridge Analytica。

　　Facebook是否将走下坡路？

　　这是Facebook走下坡路的开始吗?就像当年的微软，在迎战美国司法部时，错过了移动互联网革命。还有雅虎和IBM，都因为“一失足而成千古恨”。

　　但Facebook则不同，到目前为止，还没有一家互联网公司真正与Facebook类似。作为曾经的社交网站巨头，MySpace最多只有约1亿用户，仅为Facebook的1/20。当前全球拥有约38亿网民，其中21亿为Facebook用户，意味着全世界大部分网民都使用Facebook。此外，Facebook还拥有Instagram(8亿用户)和WhatsApp(13亿用户)。

　　2017年，Facebook营收400多亿美元，公司市值约4600亿美元。Facebook负债总额约为100亿美元，但公司资产却高达840亿美元。这意味着，即使Facebook因为该事件导致全部广告主和用户流失，公司也能继续运营很长一段时间。

　　事实上，新闻聚合网站亚力克斯·坎特罗威茨(Alex Kantrowitz)指出，上一周Facebook在应用商店中的排名还有所提高。因此，“删除Facebook”运动对Facebook真的没有多大影响。让20亿用户一夜之间走光，真的不容易。