国内智能手机市场仍未回暖 金立恐难遇翻身时机

　　2018年4月10日消息，近期资金危机、裁员自救等事件一度将金立推向舆论的风口浪尖。这家手机老厂曾在“中华酷联”时代脱颖而出，却在资金等问题面前陷入困境。在智能手机市场凛冬未过的局势下，金立要翻身恐怕并不容易。

　　4月7日晚间，针对近日部分媒体宣称金立资金链断裂、深陷债务危机，尤其是曾投入60亿元广告费用于明星营销等报道，金立副总裁俞雷发文回应称，金立的资金链危机是突发性的，目前金立在积极生产自救。只要给金立时间，供应商的钱和媒体的钱都会还的。

　　此前4月2日，金立官方微博曾发布《关于金立工业园目前的一些情况说明》，表示，在前期采取引资保生产方案后，将采用裁员降费用的方式，在保证生产线正常运转的同时以应对资金危机。

　　种种迹象都表明，金立的这场资金危机并非一朝一夕就能得以解决，它渗透到金立的上下游供应链。尽管金立积极展开生产自救，但结合目前其市场地位而言，翻个身对金立来说并不见得那么简单。

　　近两年金立曾在营销手段上效仿OPPO、vivo等头部品牌，在《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等热门综艺节目上投入重金冠名，但最后销量情况却未能回应其重金投入。第三方数据机构GfK数据显示，2017年金立手机国内销量排名第七，仅售出1494万部手机，与刘立荣在年初设定的销量目标相去甚远。

　　事实上，金立销路不畅，一定程度上也受到整体市场环境的影响。工信部旗下中国信息通信研究院其此前公布的数据则显示，2017年全年中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。

　　而据其今年4月8日发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，2018年1-3 月中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%。可见，今年国内智能手机市场或将延续其在2017年的疲软态势。在这样不景气的环境下，以手机为主要业务的金立，试图在国内市场收复失地自然希望不大。

　　更加致命的是，去年国内排名前五的手机厂商华为、OPPO、vivo、苹果、小米已经占据了国内市场份额的71%，大大挤压了金立、魅族等其他边缘化国产手机的生存空间。即使放眼海外市场，在线下布局日益强势的小米、OPPO等巨头的挤占下，金立也不见得有太大生存空间。