欧盟最严隐私法将至 Facebook要求用户须接受定向广告

　　据路透社北京时间4月18日报道，Facebook周二称，将会继续把接受定向广告作为用户使用其服务的一个条件。尽管欧盟新隐私法即将生效，但这一立场可能有助于保持Facebook商业模式的基本完整性。

　　欧洲新隐私法将于下月生效，将对网络隐私进行自互联网诞生以来的最大一次调整。企业如果在未经允许的情况下收集或使用个人信息，就会被罚款。

　　Facebook副首席隐私官罗布·谢尔曼(Rob Sherman)表示，公司将从本周开始就一系列使用用户数据的方式寻求欧盟的批准，但是彻底退出定向营销是不可能的。“Facebook是一项由广告支撑的服务，”希尔曼在Facebook总部对记者表示，“Facebook用户将能够限制被广告商用于营销的数据种类，但是从某种程度上说，Facebook上所有广告都是定向的，线下广告同样如此。”

　　Facebook将使用众所周知的“许可屏幕”(permission screens)来通知用户并获得批准。许可屏幕就是充满文字，要求用户点击按钮才能进行下一步操作的页面。谢尔曼称，这种许可屏幕将在本周出现在欧洲Facebook网站和智能机应用中，未来几个月推广至全球。

　　许可屏幕不会为用户提供点击“拒绝”的选项。相反，他们会引导用户要么“接受和继续”，要么“管理数据设置”。“如果他们愿意，用户可以选择不使用Facebook，”谢尔曼称。

　　另外，Facebook在周二晚些时候公布了几点调整，以遵守欧洲严格的新隐私法，包括(1)询问用户是否希望Facebook使用合作伙伴的数据向他们展示广告，例如其他网站;(2)询问用户是否继续分享信息，例如你的政治和宗教观、感情状态;(3)如果用户愿意，开始允许使用面部识别技术;(4)要求人们同意Facebook更新后的服务条款和数据政策。