Facebook宣布在美国启动政治广告审批新流程

　　4月24日据国外媒体报道，本月初，在Facebook首席执行官马克-扎克伯格出席国会听证会之前，该公司宣布了一系列的改革措施，应对未来在该平台上还会出现的政治类广告。

　　Facebook曾表示，想要购买政治广告，包括有关“政治问题”的广告，必须要披露自己的身份和位置，并且在广告投放之前进行核实。同时与广告客户有关的信息也会展示给Facebook用户。

　　今天，Facebook宣布新的政治广告授权流程正式生效。

　　Facebook在去年10月首次表示，政治广告投放之前必须要核实广告主的身份和位置，尤其是与选举相关的广告。今年4月，Facebook进一步将审核范围扩大到了任何“问题广告”上，包括在全国范围内进行的政治话题辩论在内，而不仅仅只是与选举有关的内容。

　　Facebook表示，将与第三方合作，确定上述要核实的内容。这些广告将被贴上“政治广告”标签，并且向普通用户展示其“付费广告”的身份。

　　根据最新的声明来看，Facebook从现在开始核实那些想要投放政治广告客户的身份以及居住地址，同时广告客户还必须披露广告费用来自于哪里，这些都是授权过程的一部分。

　　目前该验证过程只针对美国地区，并且要求页面管理员和广告账户管理者将政府为其颁发的ID提交给Facebook，包括住宅地址。

　　根据Facebook的介绍，提交的身份信息可以是美国护照或驾照，Facebook还要求登记社会安全号码的最后四位数字。根据上传照片的质量，审批最短几分钟即可完成，如果认证失败，可以上传更清晰的照片再次尝试。

　　根据登记的地址，Facebook将邮寄一封内置唯一访问代码的验证信函，只有Facebook账户管理员账户才能使用。Facebook表示，信函的邮寄时间大约需要10天。

　　除了验证部分，页面管理员还必须在“免责声明”中填写广告付费人的身份，包括资助的组织或个人。这一信息也将在批准之前进行审核，但这一部分的审核不会由Facebook来完成。

　　Facebook在声明中表示：“我们将会审查每一个免责声明，确保客户遵守我们的广告政策。同时免责声明可以随时重新编辑，但是在编辑之后需要重新审核，无法立即生效。”

　　随着新的授权流程公布，Facebook发布了一份培训计划，指导广告客户完成所需的步骤，并且专门提供了常见问题的解答。

　　当然，这些程序其实只是为了更好的约束哪些愿意遵守规则的谨慎型广告客户，这也是此前Facebook曾经介绍过的情况，额外还计划使用人工智能技术来嗅探哪些本应该提交信息但没有提交的广告客户。同时Facebook还提供了一种通过“举报按钮”方式来获取可疑广告的手段。

　　Facebook现在之所以对政治类广告审查极其严格，主要是因为该平台曾经被俄罗斯团队操纵，对2016年的美国总统大选产生了影响。今年年初，美国司法部指控13名俄罗斯公民以及3家公司对大选进行了干预，而Facebook目前已经删除了数百个与虚假活动信息有关的账户。

　　虽然对政治类广告的规定更加严格，但仅靠这种方式依然无法彻底解决问题。

　　对于那些想尽办法绕开新规则的人，还会继续寻找其它途径。此外，广告只是Facebook目前面临的众多问题之一，其它方面Facebook还要处理那些用有偏见的观点或谎言来意图影响公众的假新闻以及剑桥分析公司数据泄露丑闻等，这些事件都导致了外界对Facebook数据隐私行为的强烈质疑，在此之前，已经有成百上千万的Facebook用户信息被不恰当的利用。

　　Facebook表示，政治广告验证流程还会不断完善，目前用户只能在Facebook页面设置的授权选项中设置和管理内容。