两巨头水火不容：亚马逊停止购买谷歌广告

　　亚马逊和谷歌名列全球四大网络巨头(FANG)，但是这两家公司却成为一对死对头，之前在多个产品上相互封杀。据外媒最新消息，亚马逊目前祭出重拳，已经不再购买谷歌的商品广告服务。

　　亚马逊和谷歌都已经不再是关注单纯业务的互联网公司，两巨头的业务包罗万象，在许多领域展开相互竞争，关系走向恶化。

　　之前，谷歌面向亚马逊设备封杀了YouTube网络视频，亚马逊也封杀了自家视频服务，同时停止在公司零售网站销售谷歌硬件产品。

　　据彭博社报道，日前双方矛盾再次激化，亚马逊已经封杀了谷歌的商品陈列广告。

　　在谷歌搜索引擎的广告产品中，商品陈列广告是快速增长的一个板块，这种广告能够展示商品照片、介绍信息，可以给外部购物网站带来巨大的访问流量。

　　据悉，从2016年亚马逊就开始购买谷歌的商品陈列广告。由于谷歌成为影响力巨大的流量掌控者，亚马逊和沃尔玛在一些商品关键词上也展开了激烈竞价，谷歌成为受益者。

　　据市场研究公司Merkle称，他们注意到从4月28日开始，亚马逊停止了谷歌的商品广告显示。另外两位知情人士也证实亚马逊不再购买谷歌这种广告。

　　亚马逊这一大广告主的退出，将给谷歌造成巨大经济损失。在相关财报中，谷歌并未公布商品陈列广告的单独收入，但是行业分析师预测，这种广告收入的增速是普通文字搜索广告的三倍。

　　据悉，亚马逊经常为办公用品、家具、运动服装等商品购买谷歌广告位，业内机构预测亚马逊每年在谷歌的开支超过5000万美元。

　　谷歌的一位发言人表示，公司一般不会对某个客户的情况发表评论，但是某一个广告主在特定时间，因为某些原因调整广告计划，这并不奇怪。

　　不过，亚马逊的一些子公司，比如Zappos等，目前仍在继续购买谷歌的商品陈列广告。这些子公司保持独立运营，而且他们使用谷歌广告的时间甚至早于亚马逊公司。

　　之前，亚马逊和谷歌已经发生了激烈的“冲突”。谷歌旗下全球具有垄断地位的视频网站YouTube封杀了亚马逊的播放设备，另外亚马逊的会员制视频服务也封杀了谷歌的一些用户。此外，亚马逊抵制销售谷歌的硬件产品，用户搜索谷歌产品时，亚马逊将会推荐自家的竞品(比如智能音箱等)。

　　据报道，去年底，两家公司曾经进行协商，希望化解分歧，无奈谈判遭到失败，双方立刻恢复了相互的封杀措施。

　　推动广告业务？

　　据网络广告行业的人士分析称，亚马逊停止在谷歌购买商品广告位，有一个目的是推动自家的广告业务。亚马逊零售平台也拥有巨大的访问流量和广告创收潜力，一些网络营销公司以及亚马逊股东一直希望推进这个服务。

　　在网络广告领域，亚马逊还只是个新人，不过鉴于其全球覆盖面和影响力，有声音认为亚马逊未来的广告业务，能够和谷歌、Facebook这两大巨头抗衡。

　　在自家网站上，亚马逊也对外销售商品陈列广告位。据一家券商分析称，在商品广告的转化率(即让受众点击购买商品)方面，谷歌是亚马逊的四倍，不过亚马逊未来存在反超谷歌的机会。

　　券商分析报告还提到，亚马逊的一些网络广告主，主要是传统广告转移过来的买家，并非谷歌广告主“倒戈”而来。