全球品牌价值排行榜：谷歌排名第一 阿里巴巴和腾讯跻身前十

　　5月30日消息，据国外媒体报道，全球品牌咨询公司BrandZ发布的最新报告显示，Alphabet旗下的谷歌超越苹果，成为全球最有价值的品牌。中国的阿里巴巴和腾讯双双跻身全球最具价值品牌排行榜前十位。

　　BrandZ基于客户评价和财务表现评选出了全球最有价值的品牌。在该榜单上，排名前十的品牌依次是：谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook、Visa、麦当劳、阿里巴巴和AT&T。IBM、威瑞森(Verizon)、可口可乐、万事达卡、迪斯尼和万宝路等跻身前20名。

　　谷歌的品牌价值为3020亿美元，而苹果的品牌价值为3010亿美元。亚马逊以2080亿美元的品牌价值排名第三，而微软则以2010亿美元的品牌价值排名第四。

　　排在第五位的是中国腾讯，其品牌价值为1790亿美元，紧随其后的是Facebook(1620亿美元)，Visa(1460亿美元)，麦当劳(1260亿美元)，阿里巴巴(1130亿美元)，AT&T(1060亿美元)。

　　今年，有14个中国品牌跻身全球最具价值品牌排行榜前100名，而2006年的时候只有1家中国公司上榜。中国10大品牌的总价值同比增长了47%，增幅是美国品牌(23%)的两倍多。

　　在排名前20的品牌中，亚马逊的品牌价值上涨了45%，腾讯的品牌价值上涨了65%，阿里巴巴的品牌价值上涨了92%。

　　然而，在排名前20的品牌中，有几家的品牌价值出现了下跌。AT&T的品牌价值下跌了7%;IBM的品牌价值下跌了6%，至960亿美元;Verizon的品牌价值下跌了5%，至850亿美元;万宝路(美国香烟品牌)和富国银行的品牌价值都下跌了6%，分别跌至820亿美元和550亿美元。

　　品牌价值下跌最大的品牌是陷入困境的通用电气公司，该公司的品牌价值下跌了22%，至390亿美元。

　　进入前100名的品牌的总价值上升了21%，达4.4万亿美元，这意味着谷歌和苹果的品牌价值之和占了所有品牌总价值的14%。

　　BrandZ的首席执行官多琳·王(Doreen Wang)在接受美国有线电视新闻网(CNN)采访时表示，2018年的榜单显示，中国企业克服了许多障碍。

　　他还表示：“中国品牌面临的挑战绝不小。在国际市场上，品牌知名度有限，由于历史质量问题而导致缺乏信任，以及中国品牌不愿意投资于有影响力的全球广告活动，都让它们在与更成熟的竞争对手竞争时处于劣势。不过，现在人们的态度正在发生变化，尤其是那些正在爱上中国品牌的年轻消费者。”