苹果改变乔布斯时代策略 不再坚持“硬件为王”

　　6月5日消息，据外媒报道，在联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)掌舵的时代，硬件产品始终是苹果开发者大会上的主角。然而在2018年WWDC上，苹果却更加注重健康、安全、隐私、增强现实(AR)、教育、企业和音乐等业务，而它们都与单个硬件无关。

　　对于苹果来说，时代正在改变。1997年，当乔布斯重返苹果公司时，他曾对产品线进行过精简，并将公司最受欢迎的产品重新定位为“消费者”、“pro”、“台式机”和“便携”等类别。

　　这些硬件始终都是乔布斯著名演讲和产品展示的支柱。他的关注备受赞誉，因为它为苹果产品的完美执行和广泛应用铺平了道路。

　　然而在2018年开发者大会上，这种对硬件的关注似乎不那么明显。苹果有些产品(比如MacBook Pro)，已经模糊了设计师和程序员之间的界限，而其他一些产品(比如iPad Pro)，似乎介于电脑和手机之间。

　　在最新的年度开发者大会(WWDC)主题演讲中，苹果仍将重点放在几个关键领域，而现在软件被视为新的“支柱”。

　　越来越多地，苹果的核心产品似乎围绕着以下几个重点领域打造：

　　1)健康和安全

　　2)隐私

　　3)增强现实(AR)

　　4)教育

　　5)企业

　　6)音乐

　　值得注意的是，这些领域都与单个硬件无关。你的瑜伽和冥想习惯可能与智能手表Apple Watch有关，但你也在通过苹果的新型抗瘾工具监控自己的心理健康，以及汽车上的人身安全。

　　你正在Apple TV上观看苹果的音乐主题纪录片或科学主题节目，然后在智能音箱HomePod上播放流媒体音乐，在iPad上做科学作业。你在电脑上构建AR应用程序，并在手机上使用它们。

　　苹果软件主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)还谈到苹果iPhone、iPad软件平台iOS正在与Mac操作系统MacOS合并，并用一张简单的幻灯片否定了这些谣言。

　　但费德里吉随后指出，苹果公司正开始为iOS应用构建一个框架，让其能够以最小的变化在Mac上运行，并讨论了Mac上的新款News和Stocks应用程序。费德里吉表示，第三方应用开发商将在2019年获得同样的功能。

　　关键的一点是：苹果并没有为每个平台提供深度集成且需要定制的软件，而是在缓慢地将软件和服务放在首要位置，并确保它们在所有设备上都能工作。

　　如果苹果能够围绕这些核心主题支柱成功地重塑自己的形象，它就可以通过订阅服务和应用程序，从每个iPhone用户那里赚取更多的钱，而不仅仅是销售昂贵的硬件。这一点很重要，因为用户使用设备的时间越来越长，而不是每两三年升级一次。

　　事实上，软件和服务收入在苹果总收入中占比不断上升，如果公司的预测保持不变的话，它们很可能会继续增长。

　　Mac产品公司Other World Computing的创始人拉里·奥康纳(Larry O'Connor)说，虽然他对苹果今年没有推出更多Mac硬件感到失望，但这是有道理的。尽管有些Mac产品已经更新好几年了，但它们仍在不断获得新功能，并连接到更新的产品上。

　　奥康纳表示:“与你能增加的新功能相比，全新的系统变得越来越不重要。”