大摩建议谷歌向全美家庭免费提供智能音箱 成本33亿美元

　　据外媒报道，投资银行摩根士丹利认为，谷歌母公司Alphabet要同在智能音箱市场大放异彩的亚马逊Echo进行抗衡，就必须采取动人心魄的做法。按照摩根士丹利的建议，Alphabet应该通过赠送Home Mini设备来捍卫自己的零售广告销售业务，因为这本身对财大气粗的Alphabet而言算不上什么。

　　“我们认为Alphabet需要把更多的智能音箱投入到消费者家中。语音购物的增长再加上亚马逊Echo安装量的增加，将威胁到Alphabet高利润率的零售搜索业务，”摩根士丹利分析师布莱恩-诺瓦克(Brian Nowak)在研报中称。“就如同网络用户从互联网向移动互联网的迁移过程中，Alphabet把Android操作系统免费提供给原始设备制造商，并向苹果付费支持Safari搜索，我们认为Alphabet应当向全美所有家庭提供一台Home Mini。”

　　诺瓦克预计，到2018年年底亚马逊将占据美国智能音箱市场62%的份额，远远超过Alphabet的33%。该分析师还预计，到2022年全美超过70%的家庭将拥有智能音箱。他表示，Alphabet向全美所有家庭赠送Home Mini的成本“仅仅”是33亿美元。与Alphabet能够获得的收益相比较，这种成本几乎不值得一提。

　　“我们认为语音购物将加快电子商务的普及。依据我们的观点，当前唯一的问题在于Alphabet愿意在语音购物领域投入多少资金，”诺瓦克在研报中称。该分析师还预计，因为汇率影响和投资支出的增加，Alphabet第二季度的每股收益将较华尔街的平均预期低出1%。

　　诺瓦克在研报中维持Alphabet股票“增持”的评级，并把目标股价从1200美元提升至1250美元，原因是Alphabet提升利润的长期机遇。

　　Alphabet股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中下跌14.48美元，跌幅为1.29%，报收于1103.98美元。过去52周，Alphabet最低股价为894.79美元，最高股价为1186.89美元。按照周三的收盘价计算，Alphabet市值约为7707亿美元。