大摩：苹果网络视频项目有望创收近50亿美元

　　众所周知的是，苹果公司正在筹备自家的网络视频服务，已经获得了十多部美剧的版权。据外媒最新消息，美国投资银行摩根士丹利公司在一份研究报告中预测，苹果视频服务有望获得近50亿美元收入。

　　迄今为止，苹果旗下没有任何的网络视频服务，该公司在iTunes影视商店中提供电影和电视剧的收费下载，但是消费者无法像YouTube或是Netflix那样，通过在线点播观看苹果的视频内容。

　　各种迹象表明，苹果正在筹备其网络视频服务，苹果已经设立了几十人的团队，并且在好莱坞四处游走，投资影视拍摄项目。据美国媒体统计，苹果已经获得了大约15部影视剧的版权，这些内容有望在明年三月份拍摄完成。

　　媒体普遍预测，今年底或是明年初，苹果可能会推出网络视频服务。按照苹果一贯的风格，苹果将推出付费的会员服务，而不是广告创收的免费视频服务。

　　据美国财经新闻网站CNBC报道，美国摩根史丹利公司的分析师胡波提(Katy Huberty)在研究报告中预测，明年，苹果视频服务的收入将是5亿美元，而在六年内(2025年前)，这一服务将给苹果带来44亿美元收入。

　　胡波提表示，苹果目前拥有13亿个iOS设备的用户保有量，这是全世界最有价值的科技服务平台，因此苹果在网络视频、增强现实、医疗保健、汽车、家居等方面的扩张具备极大优势。

　　这位分析师表示，苹果视频正式推出的时间可能早于一些投资人的预期，苹果视频业务也再一次证明了互联网服务对于苹果未来增长的贡献。

　　胡波提表示，在网络视频领域，苹果并不是第一家，但是苹果拥有粘性很高的用户群，另外用户帐号、移动支付等基础设施也将会鼓励更多用户购买苹果视频会员，并且弥补苹果在版权视频内容上和Netflix的劣势。

　　这位分析师维持了对苹果股票买入的评级，表示投资人目前仍然低估了苹果服务业务的发展潜力。此外，胡波提也把苹果目标股价从232美元调高到了245美元，相比周二的收盘价格存在7%的涨幅。

　　在版权视频领域，行业出现了几大领先者，分别是Netflix、亚马逊和Hulu，其中前两家公司的视频服务已经覆盖了全世界，Netflix和亚马逊每年拿出几十亿美元的预算购买影视版权、参加美剧和电影的拍摄，两家公司拥有版权的作品之前已经多次获得了艾美奖和奥斯卡奖。

　　据外媒报道，苹果目前每年在视频版权领域的预算为10亿美元，和亚马逊、Netflix还存在巨大差异。

　　2017年，苹果在网络视频领域小试牛刀，但是反响不佳。苹果在音乐服务客户端中免费播出了两部剧集，分别是选秀真人秀《软件星球》以及《顺风车卡拉OK》，外界评论称这些节目有些小众，苹果在网络视频领域还找不到方向感。

　　此前，苹果公司从索尼在美国的影视业务挖来了大批高管，这些高管利用自己的人脉和资源，帮助苹果获取了一些优秀作品的版权。

　　值得一提的是，在音乐流媒体领域，苹果也是从一个迟到者变成了行业领先者。苹果音乐服务目前的会员数仅次于全球行业老大Spotify，在全世界排名第二。苹果iOS系统的捆绑对于苹果音乐起到了十分重要的推广作用。

　　很显然，苹果视频一旦推出，也将获得苹果iOS生态系统和官方捆绑的全力营销。