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从初音未来到MOMO酱,QQ看点已成二次元新地标

2018/10/12 14:04      IT产业网


  近年来,虚拟偶像越来越多的出现在中国观众视野,可爱灵动又正能量满满的二次元爱豆正逐渐发力,以各种各样的形式俘获年轻群体的欢心。10月9日,主打年轻群体的QQ看点为虚拟偶像MOMO酱举行了盛大的生日趴体。

  对于非二次元圈的人来说,“MOMO酱”这个名字还稍显陌生。MOMO,又叫MOMO酱、MO酱,超元气少女偶像,是来自另一个宇宙来的拥有高等智慧的少女。作为一个人格化虚拟偶像,MOMO酱有自己的世界观和情感喜好,有与人类情感共振的能力, 18岁的她性格阳光、充满活力,是个段子手,幽默搞笑,是个典型吃货,对一切都充满了好奇心。MOMO酱诞生时间不长,但已经俘获了大量粉丝。

  2018年10月9号是MOMO酱在地球上第一次生日,在生日当天,关于MOMO酱生日的话题在QQ看点的话题曝光量近1600万,参与人数也超过17万,视频点击播放总量超过了200万。这是一个典型“亚文化”小圈层事件,能收获这样的数据,算是很惊人了。

  在QQ看点上,二次元一直是很受欢迎的一个内容类目。QQ看点用户中95后、00后占比超过7成,这些人群是互联网世界的原住民,对于二次元有天然的热爱。去年的一次公开演讲中,QQ看点负责人分享了看点平台上的高权重的关键词,其中包括海贼王、火影、奥特曼、初音未来、刀剑神域等二次元的大IP,也有鬼畜大拿比利、白鬼院凛凛蝶等等特别小众的名字。QQ看点也在二次元领域进行了垂直深耕,针对民工漫、浅宅、深宅、死宅等等类型使用不同的内容和推荐策略,每一类二次元细分人群都能在看点上找到自己的“星球”。

  刚刚过去不久的8月底,虚拟偶像鼻祖初音未来在QQ看点上举行了生日派对,miku酱本尊也现身QQ看点和粉丝一起互动,与粉丝互动,整个活动在QQ看点和兴趣部落的总曝光量达4.79亿,24小时粉丝参与人数更是高达94.7万。

  虚拟偶像的粉丝群提在急剧增张,人们早已习惯于来自二次元的陪伴。据艾瑞发布的《中国二次元用户报告》数据显示,2017年,中国核心二次元用户约为8000万人,泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券也在分析报告中指出,二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模。虚拟偶像的主流受众二次元用户,终于从戍守个别站点的小众群体成长为蕴含巨大潜能的文化现象。

  狂热的背后是千亿二次元市场的鼓舞。青年一代的消费主张正在发生变化,他们愿为热爱的事物不计回报地付出精力及金钱。主流用户虽为90后但消费能力却不容小觑,社会家庭结构的“倒三角化”使得青少年具备较高的间接购买力。曾经的二次元正随着年轻一代的成长,逐渐成为三次元世界里必不可少的文化因素,。

  而QQ看点正瞄准了这一具有广阔前景和巨大发展潜力的领域,迅速纳入山下智博、蒙面的猫等等众多新颖独特、别具一格的内容生产者。许多内容生产“大户”的加入,使得整个平台生机勃勃。

  目前,QQ看点成功瞄准年轻用户群体,基于社交关系链来进行青春内容的整合与发布,获得了良好的用户反馈,使v得QQ看点平台聚集了大量90后、95后群体,游戏、动漫、二次元、明显娱乐、极限运动,这些年轻一代最喜爱的主题在平台上百花齐放。随着95后、00后进入大学、参加工作,成为互联网主流用户,QQ看点也在发挥越来越大的影响力。

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