全球视频点播广告支出增速超过传统媒体 中国领先

　　10月29日消息，据外媒报道，咨询公司世界广告研究中心(WARC)最新公布研究显示，在全球视频点播服务广告方面的支出增长，正超过其他媒体(如付费搜索广告和电视与印刷品等传统形式)的支出。

　　世界广告研究中心的数据显示，到2023年，全球视频点播服务广告市场价值预计将达到470亿美元，几乎是2018年的两倍。其中，中国目前在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位，各大品牌预计将在2018年投入80亿美元，超过美国(79亿美元)。

　　在美国，有广告资助的视频点播服务包括Hulu和HBO Now，它们不同于Netflix，后者是人们每月付费使用，没有外部广告。这两种视频点播平台(有被称为OTT)的总价值在2018年将达到687亿美元，比去年的533亿美元增长28.7%。

　　与此同时，在传统(或线性)电视广告上的支出在2018年将增长1.1%，达到1399亿美元，而广播广告支出在全球范围内将增长0.6%，达到244亿美元。

　　谷歌等平台的付费搜索广告将增长11.8%，至1030亿美元，而在线展示广告将增长14.8%，达到681亿美元。

　　世界广告研究中心数据编辑詹姆斯·麦克唐纳(James McDonald)表示，Netflix等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望，但由于它们禁止插入广告，各大品牌将越来越多地转向其他视频点播平台，并通过广告接触观众。

　　麦克唐纳在声明中称:“这就是美国运营商AT&T和亚马逊正考虑明年进军AVOD(由广告资助的视频点播)领域的原因，其最终目标是在市场上占据最大份额。到2023年，这个领域的价值有望达到470亿美元。”

　　互联网信息服务提供商comScore的数据显示，截止到2018年4月，数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”，或取消了有线电视订阅，5950万家庭使用视频点播服务，同比增长17%。

　　此外，73%使用视频点播的家庭订阅Netflix, 50%使用YouTube, 36%订阅Amazon Prime, 28%使用Hulu。

　　IHS Markit 8月份的数据显示，除了在视频点播节目广告上大把花钱外，中国还在电视节目上投入大量资金。中国现在是仅次于美国的全球第二大电视节目消费国，2017年的年度支出达到109亿美元。

　　这帮助中国击败了英国，此前英国在电视节目广告商的支出为100亿美元，位居第二。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国，后者支出为583亿美元。

　　中国的支出数字包括广播或线性电视，以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。在线平台2017年在节目制作上花费了45亿美元，IHS Markit预计这一数字将在2018年上升，有望超过电视台在节目制作上的花费(64亿美元)。

　　百度是爱奇艺平台的大股东。截至6月底，爱奇艺拥有6710万用户，同比增长75%。截至6月底，Netflix拥有1.3亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容，以便进入中国市场。