深耕知识付费 百诺名医汇要打造健康内容平台

　　近日，为了鼓励医生在平台内开设优质课程、提高平台活跃度，创新互联网健康教育品牌百诺名医汇在平台内发起首届“最佳微课评选活动”。

　　百诺名医汇是国内领先的健康知识服务平台，今年下半年完成了3000万人民币的Pre-A轮融资。据了解，一共有47名来自全国范围内不同科室的医生入围了百诺名医汇这次微课评选活动，参与评选的微课内容涵盖了儿童健康、妇产科疾病、心脑血管疾病、两性健康等热门话题。这次评选活动采取网络投票的方式，几乎全程由医生自主传播，几天之内活动累计参与人数就达到了10万人次。

　　这次最佳微课评选活动效果良好，让人看到了优质内容所引发的巨大关注度，也能让人感受到目前知识付费市场的火爆。

　　知识付费进入快车道

　　近些年来，互联网知识付费领域进入了发展的快车道。在移动支付手段方便快捷的今天，人们渐渐习惯了对优质内容进行付费，以“得到”为代表的知识付费产品快速扩张，在用户量和营收规模上都得到了巨大的成功。

　　包括得到、知乎、分答、喜马拉雅FM等内容平台纷纷杀入知识付费战场，通过专栏订阅、付费课程、内容打赏、有偿问答、社群等多种形式实现内容变现。

　　据数据显示，在号称知识付费元年的2016年，知识付费用户达到近 5000万人;而在2017年底，我国知识付费用户已达到1.88亿人，增长非常快。据统计，2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人，市场前景可以说非常可观。

　　同时，2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍。未来三年，知识付费产业规模将保持较高成长性持续扩张。预计到2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。

　　可以说，知识付费如今真的也算是一个炙手可热的小风口了。

　　健康领域内容的机遇

　　知识付费发展走上了快车道，但不同的平台不同的内容总归是有其不同的目标受众。在产业大发展的同时，各垂直领域的内容付费也一起随着产业得到了快速的发展。金融、教育、母婴等细分领域都受到较大关注。

　　健康内容领域就是典型的案例。一方面，互联网模式进入及改进传统行业，让健康内容在内容的产生和组织上提高了效率，同时传播速度快了很多;另一方面，人们在消费升级的大环境下更为关注自身和家人的健康，同时国家也正大力提倡健康产业的发展，让国民的医疗卫生事业从医治到预防进行过渡。

　　这种种大环境的变化促进了行业的大发展，很多健康内容平台得到了巨大的行业发展红利。例如在线健康咨询及健康管理工具平安好医生就已经在港股实现了IPO。同时包括丁香医生、微医等平台也得到飞速发展。

　　百诺名医汇在这样的市场环境下诞生，踩在了一个行业快速发展的时间点，因此其自身发展也非常快。如今完成Pre-A轮融资后的百诺名医汇目前平台内已入驻超过2000名优质名医，积累课时已接近一万课时。

　　微课评选，打造优质医生网红

　　时代的机遇可一不可再。对于百诺名医汇来说，市场快速发酵的时候，自身硬件也必须跟得上，否则可能会被甩下车。

　　因此，为了继续加强激励名医产出优质内容，激活平台内用户的活跃度，“最佳微课评选”就成为了百诺名医汇平台内一个常驻的评选栏目。

　　据了解，这第一期评选活动入围的47个优质微课均由9月份所有的医生微课中通过层层筛选产生，入围的标准包括选题角度、标题的吸引性、内容的原创性与趣味性、结合临床经验的程度、语音的清晰度等方面。

　　同时，为了提高医生的活动参与体验和活动传播效率，平台在评选时采取了几个措施：第一，平台自主筛选入围的课程，并通过医生助手告知，医生无需报名;第二，在投票环节，全程由医生自主传播，百诺名医汇仅提供技术支持并给予现金奖励，医生与粉丝积极参与，有效提升了课程的二次传播率;第三，医生们能够自觉地去思考、去传播，通过微信生态体系，进一步提升了百诺名医汇的品牌形象。

　　评选活动效果比较明显，可以激励医生在平台内产生更好的内容，同时平台可以通过这样的方式更好地对头部优质医生和内容进行更好的推广，帮助他们实现更大的名气和经济价值，形成平台和内容生产者名医之间的良好互动。

　　同时，通过这样的活动，医生有一定的自主性去一起推广这个活动，这也是帮助平台引流精准用户的一种方式。通过平台，医生和患者之间还增强了互动，拉近了距离。

　　核心仍是优质健康内容

　　百诺名医汇CEO熊斌表示，这次评选活动得到了不错的传播效果，也得到了医生们的积极反馈，有许多医生给予了平台和活动良好的评价。

　　例如入围本次活动的徐成英医生留言说：“关于录制微课，我觉得录音准备课程也是重温知识、更新知识的过程，而且还可以锻炼我们演讲水平，更重要的是患者可以受益。”。而入选本次评选活动的金牌讲师儿科医生马啸则表示：“百诺名医汇这次评选活动是一个非常有传播意义的宣讲平台，拉进了医生与患者之间的距离。”。

　　熊斌表示，作为知识付费领域里的行业新锐，百诺名医汇会一直坚持深耕医学健康教育领域，通过优质的健康知识去提升全民的健康素养水平。而权威专业的医生才是医疗资源的核心、健康知识的源头。

　　所以，百诺名医汇的核心仍然在于优质的健康内容，平台核心就是以医生为核心进行构建。百诺名医汇邀请各领域名医一起策划精品课程，同时也会推出专为名医打造的健康节目，通过高质量的拍摄质量、精心策划和精美包装，产出优质内容，让健康领域的头部内容产生者“名医”可以成为“网红”，从而实现经济收益。

　　目前百诺名医汇仍处于快速的内容壁垒构建期。平台上越来越多的入驻名医及优质健康内容将成为百诺名医汇的核心价值。通过优质内容可低成本地进行C端传播，吸引用户。名医在平台内得到足够关注和经济利益，又可以吸引更多专业医生入驻。由此，百诺名医汇将构建一个从名医、中层医生至患者、大众用户均可参与其中的内容生态，并通过优质内容及社交裂变，让更多普通用户通过平台去了解健康知识。

　　在健康教育知识这一垂直领域内，百诺名医汇对于内容生态闭环的构建逐步完善，在发展思路上比较清晰，每个人每个角色在平台内的任务也比较明晰。在这样一次知识付费发展浪潮中，百诺名医汇已是身处其中一个不容忽视的玩家。