盘点Facebook麻烦的2018年：股价较高点已下跌40%

　　11月21日消息，据外媒报道，Facebook股价周二收于132.43美元，略高于周一的131.55美元。据悉周一Facebook股价创下近22个月来的最低收盘价。

　　在此之前，Facebook经历了丑闻缠身的动荡之年。近期其又发生了一起重大丑闻，这家科技公司的股价较7月份的峰值已经下跌了近40%。

　　以下是2018年Facebook各种错误、丑闻和其他事件的清单，这些错误、丑闻和其他事件使Facebook的股价陷入了目前的低迷不振。

　　News Feed变化

　　Facebook股价第一次大幅下挫是在今年1月，当时该公司宣布对其顶级产品之一的News Feed进行重大调整。这些变化包括优先考虑来自用户朋友和家人的内容，而不是他们所关注品牌的内容。

　　首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他预计用户花在Facebook上的时间以及他们对该服务的参与度将随之下降。这些警告令华尔街陷入恐慌，该公司股价在1月12日收盘时下跌逾4%，使Facebook的市值减少了245亿美元，甚至超过了Twitter的总价值。

　　剑桥分析公司丑闻

　　3月份，Facebook的股价再次出现了类似的下滑，当时《纽约时报》和《卫报》报道了英国政治咨询公司剑桥分析公司(CambridgeAnalytica)如何在未经许可的情况下利用了Facebook收集的5000多万用户数据。2016年，特朗普竞选团队在竞选活动中雇佣“剑桥分析”(CambridgeAnalytica)来锁定目标选民。

　　3月16日，Facebook试图抢在报道发布之前停止与这家咨询公司的业务往来，但这些报道仍有影响。3月19日，也就是报道发布第二天的交易中，Facebook的股价下跌了近7%，公司市值下跌360亿美元，几乎是当时Snap总市值的两倍。

　　扎克伯格接受华盛顿的盘问

　　Facebook的股价在3月27日下跌了近5%，当时有报道称扎克伯格决定向国会作证。在剑桥分析公司丑闻发生后，Facebook面临的压力越来越大，因此做出了这一决定。就在前一天，联邦贸易委员会(FederalTradeCommission)宣布将调查Facebook的数据运营。

　　这一天，Facebook的市值损失近230亿美元。这几乎是梅西百货当时估值的三倍。

　　Facebook发布社区标准

　　Facebook的股价在4月24日下跌近4%，此前该公司公布规则概述其社交网络上不允许使用的内容。

　　发布“社区标准”时，Facebook继续清理其服务中的有害内容，如错误信息、仇恨言论和垃圾邮件。这份文件发布的前一天，Facebook发布了自剑桥分析公司丑闻以来的首次盈利报告。

　　当天Facebook市值下降了近180亿美元，略高于Dish Network当时的总价值。

　　高管出走

　　2018年已经有不少Facebook高管离开了公司。很难量化这些离职对公司股价的影响，但其中一个的影响值得关注。

　　首当其冲的是WhatsApp联合创始人简·库姆(Jan Koum)的离职。在库姆宣布退出后，该公司股价在4月30日下跌近1%。库姆是Facebook的最大股东之一，2014年他以190亿美元的价格将WhatsApp出售给这家社交网络。

　　当天Facebook的市值缩水了近50亿美元，相当于当时Foot Locker的总价值。

　　GDPR之后的艰难一季

　　Facebook一年中最大的跌幅发生在7月26日，即其股价达到217.50美元峰值的后一天。Facebook在7月25日公布第二季度业绩后，由于营收和广告预测等关键指标低于分析师预期，股价应声暴跌近19%。

　　相应状况在该公司的财报电话会议上进一步恶化，该公司高管警告称，该公司的收入增长率将低于一年前的水平。该公司还报告了其最重要市场的不乐观数字。

　　Facebook在美国和加拿大的日常用户群保持不变，但在欧洲推出“通用数据保护条例”(GDPR)后，该公司的每日用户数量减少了300万。

　　GDPR是欧洲新推出的严格数据隐私法。

　　结果导致Facebook市值缩水近1200亿美元，略低于当时耐克的总市值。

　　雪莉·桑德伯格出席参议院听证会

　　就在Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格(SherylSandberg)前往参议院情报委员会作证的那一周，Facebook股价再次下跌。桑德伯格在会上讨论了Facebook如何应对俄罗斯的干涉，以及该公司为防止更多人滥用其服务正在做什么。

　　桑德伯格的证词并没有给华尔街留下深刻印象，因为她经常对参议员做出回应，承诺对他们提出的问题进行跟进。特别值得一提的是，桑德伯格与参议员卡马拉·哈里斯(KamalaHarris)的交流格外受人关注，因为这位参议员询问桑德伯格，Facebook可能从使用这家社交网络的俄罗斯巨魔中获得了怎样的经济利益。

　　总的来说，Facebook股价自8月31日的收盘后到9月6日下跌了近8%。8月31日是桑德伯格发布其公开声明的前一个交易日，而9月6日是听证会结束的第二天。期间该公司市值下降了380亿美元，略低于达美航空公司当时的总市值。

　　Instagram创始人离职

　　与4月份库姆离职的情形相似，Instagram联合创始人凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)和迈克·克里格(Mike Krieger)于9月24日突然宣布从Facebook辞职。自2012年Facebook收购Instagram以来，这两人一直留在Instagram。Instagram现在是最受青少年欢迎的社交网络。

　　第二天，该公司股价下跌了0.3%。

　　安全漏洞

　　Facebook将于9月28日披露，它发现了一个可能影响到多达5000万用户的安全漏洞呢。该公司股价当日收盘下跌近3%。

　　几周后，该公司澄清说只有3 000万用户受到影响，但其中1400万人的姓名、联系信息、性别、关系状况和其他敏感信息被泄露。

　　Facebook市值当天下降近160亿美元，几乎是阿拉斯加航空公司市值的两倍。

　　公关公司危机

　　11月14日《纽约时报》的一篇报道详细描述了Facebook围绕其社交网络上的诸多问题控制公众对话的努力，包括未能阻止俄罗斯干预2016年美国大选的丑闻等问题。自报道发布以来，Facebook股价一直在下跌。

　　值得注意的是，这份报告详细描述了Facebook与总部位于华盛顿的公关公司DefinersPublicAffairs之间的关系。该公司利用DefinerPublicAffairs撰写文章，批评竞争对手谷歌和苹果(Apple)的商业行为，并淡化对Facebook的批评。该机构还错误地提出，自由派金融家乔治·索罗斯(GeorgeSoros)是一个反Facebook团体的资助者。

　　自报告发布以来，Facebook切断了与该机构的联系，首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出现在媒体聚光灯下回答问题，但Facebook的股价持续下跌。

　　自11月14日收盘以来到周一，该公司股价下跌了近9%。这一下降导致Facebook市值下降超过360亿美元，略低于福特汽车的总价值。