深入解读百度Q1财报：投入换增长”战略成效显著

　　5月17日，百度发布2019年第一季度的财务报告，本季度百度营收241亿元人民币，同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%。从进展来看，百度移动业务、AI业务均保持强劲增长势头。

　　在整体经济下滑趋势之下，广告预算大幅缩水，众多广告营收企业均受到影响。据CTR媒介智讯的数据显示，2019年2月，中国广告市场同比下滑18.3%，传统媒体广告花费同比减少22.8%。同时，CTR对广告主调查研究显示，只有 33% 的广告主计划在今年增加预算，这是过去10 年的最低水平。这意味着，宏观环境对以广告收入为主的企业带来巨大挑战，百度作为广告市场的重要参与者，整体营收增速保持大幅增长，显然已经明显高于行业水平。

　　第一季度财报背后，展现出来的是百度自身战略调整。在“夯实移动基础，决胜AI”的战略之下，百度坚持以“投入换增长”的长期策略，持续加大在内容层面、研发层面的资金投入。据财报显示，第一季度百度内容支出达到62亿元人民币，同比增长47%。在研发方面，百度第一季度支出为人民币42亿元，同比增长26%，创历史新高。这一度引起市场的争议，但百度在内容上的大幅度投入效果显著，甚至在移动互联网人口红利到顶的困境之下，百度系App整体的用户增速，这正是百度本季度财报最亮眼的地方。

　　百度通过内容投入和运营活动，正在夯实移动基础。围绕百度App为中心的超级入口持续加磅，百度与央视春晚、元宵晚会进行红包合作互动，带动百度系App用户规模高速增长，百度系一超多强的App矩阵逐渐成型。财报显示，3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

　　AI业务进展同样可圈可点。百度在智能音箱、无人驾驶层面的投入，使其在短时间内成为行业引领者。小度助手系列在智能音箱业务上表现的尤为明显。财报显示，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279%;语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817%。

　　数据快速增长背后，一方面是百度以投入换增长战略效果的凸显。更重要的是，无论是移动生态用户规模的增长，还是百度智能产品备受市场欢迎，都印证着百度已经通过主动调整和变革寻回自己巅峰时期的战斗力，通过打磨自身带给用户好的产品体验。

　　基于百度的战略布局仔细研究财报，可以看出，内容生态的完善、智能营销的成熟，无疑都将为百度服务用户、赋能产业提供坚实的基础。而技术研发的投入则是公司技术力量是核心所在，尤其是百度以人工智能为驱动的企业，加大技术投入无疑是长久考量的前瞻性部署。内容和研发的重金投入，给百度移动基础和AI业务的发展，都带来了长期想象空间。