瞄准直营电商市场，App Growing如何助力打造爆品？

　　2019年5月23日，App Growing直营电商版正式发布，追踪全网直营电商广告投放情报，颇受直营电商(又称二类电商)相关从业人员的关注。

　　那么 App Growing 直营电商版如何帮助电商广告主打造爆品?有哪些亮点功能值得关注?

　　未来还将推出什么新功能?独家对话 App Growing 直营电商版产品经理 Faye，深入了解产品背后的故事。

　　做这款产品的初衷是什么?

　　近年来下沉市场兴起，主打三四线城市的直营电商获得了较多的发展与关注，直营电商发展潜力较大，而选品难，获客成本高，竞品情报获取效率低等问题却始终困扰着直营电商广告主。在精细化运营趋势下，我们认为通过数据驱动产品的销售是大势所趋。

　　凭借App Growing已有成熟的技术实力及数据资源，针对电商广告主更个性化的需求(选品、定价、销售转化)，我们团队经过精心打磨，推出更符合电商广告主实际需求的 App Growing直营电商版，提供更全面的推广情报，帮助广告主更高效更低成本地推广商品。

　　主要解决哪些用户痛点需求?

　　目前直营电商版主要从创意制作、竞对分析 、选品这三方面解决电商广告主的推广痛点需求。

　　全网移动广告情报一键搜罗。App Growing直营电商版已实现对18个流量平台、40家主流媒体的广告创意的广告情报追踪，按照13 大电商一级品类，100+细分单品细分，支持按照广告热度、广告投放时间、广告曝光度估算等多维度筛选热门素材及落地页。

　　广告创意搜索页面

　　广告落地页搜索页面

　　追踪竞品投放策略，应时而变。通过App Growing 直营电商版，一键查询行业竞品投放的热门渠道、定投热门城市、商品客单价范围、热推及热销商品、广告投放趋势、创意方向等数据。后续也将上线商家推广排行，更直观呈现各品类的热门商家及推广策略。

　　广告创意搜索页面

　　热门商品排行，解决选品问题。基于各单品的推广情况，我们整理出单品排行，展示时下热推产品及其主推平台，热门投放单品头图。用户可一键查看该单品所有的素材、文案、落地页单品价格分布、流量平台及广告形式分析，从而及时跟进行业市场趋势变动，迅速调整投放策略。

　　单品推广排行

　　如何为不同的用户提供价值?

　　电商广告主的营销神器：对于电商广告主而言，他们更注重选品、竞对定价，通过 App Growing 电商版，他们可以了解行业内热推及热销竞品，更合理选品，及时跟进消费者关注点及市场趋势变动，从而针对性调整商品投放策略。

　　广告运营人员的运营效率工具：广告运营人员(包括优化师、设计师、策划等)，则更注重创意转化、渠道选择、精细化运营，电商版可以提供同行优质素材、文案、落地页、多平台广告投放效果，帮助他们找对方法论做创意，选对进行渠道投放;

　　广告媒介的情报局：广告媒介，广告代理商等比较注重广告情报，电商版可以直观呈现出电商行业最新关键数据、竞品资讯，帮助他们了解近期各广告主投放动向及整体投放趋势波动,从而更针对性地对广告主开展营销推广。

　　值得一提的是，通过App Growing电商版，不仅可以实时追踪竞品推广策略，了解行业市场趋势，也将助力广告代理商，电商代运营,广告媒介等公司挖掘潜在的销售线索，发现高潜力的意向客户。

　　亮点功能有哪些?

　　数据更全面及数据精细化程度较高是App Growing直营电商版的主要亮点。

　　部分成熟的广告平台会给中大型的广告主开放数据后台的权限，但仅限于查看该平台的数据，多个平台的数据无法互相打通，查询起来较不方便。App Growing电商版作为独立的第三方数据工具，实时追踪超过18个主流广告平台的直营电商广告情报，累计的广告情报数据突破百万+，有助于广告主洞察全网广告投放趋势。

　　目前各广告平台所提供给广告主的数据，维度比较单一，且更多呈现指数类的数据供参考，数据不够直观。App Growing直营电商版的数据维度更全，数据颗粒度更细，可以帮助广告主实时紧跟市场热点及行业动向。App Growing 直营电商版提供细化到单个商品的数据，涵盖商品推广排行数据、广告投放趋势、客单价范围、广告投放金额估算、销售量等数据，且数据统计维度也将细化到小时级别。App Growing 将在不久后的新版本上线热销商品排行，实时呈现热销商品销售趋势变动，供选品参考。

　　直营电商版跟通用版有哪些不同?

　　App Growing 直营电商版更关注实际商品销售的应用场景问题，可以更好地服务于直营电商广告主的推广需求。与通用版的区别主要体现在以下三方面：

　　纯：电商版的数据纯粹性更强，只呈现直营电商数据。App Growing通用版涵盖了各类行业、App推广、品牌推广、加粉广告等广告信息，数据量级大且广泛。而电商版则提取了直营电商版部分的广告数据，并基于按照100+常见的电商类目进行细分，帮助电商广告主更

　　直观地查询对应的广告情报。

　　全：电商版提供了更多商品销售维度的信息，新增客单价、销量数据、商家推广排行品类热门单品头图等维度的数据供电商广告主查询。通用版没有如此详细且针对性强的信息。

　　专：电商版功能更专注于电商广告主的实际应用场景需求，App Growing直营电商版上线了诸如单品推广排行，商家推广排行，热门热销商品排行等，更好地解决电商广告主的实际推广需求。通用版面向行业比较广，主要解决共性需求。

　　直营电商版未来有哪些规划?

　　以数据驱动直营电商行业的精细化运营。Faye 提到，未来 App Growing 将围绕三个方面继续优化产品：

　　一、拓充数据量级，增加技术投入以获取更大的数据量级，覆盖渠道更多，单个渠道的数据更全，且进一步提升数据的精细化，实现从底层构建一个数据生态的目标;

　　二、覆盖更多应用场景，通过功能的深挖和完善，以期在未来覆盖一站式市场调研、选品、素材参考、线索转化、投放监测等推广全流程;

　　三、持续优化算法，挖掘更多有价值的数据，通过持续完善广告效果数据估算、金额估算，选品排行等数据准确率，为广告主提供更多参考。

　　随着近几年政策监管、审核的规范化，直营电商行业告别野蛮暴利获客时代，步入良性发展轨道 ， 精细化运营将是未来的取胜之道。 App Growing 直营电商版将通过数据赋能持续助力电商广告主提供支持，成为最懂直营电商行业的广告情报专家。