小游戏成微信生态“秘密武器”，多家券商表示看好腾讯Q2财报表现

　　腾讯Q2季度财报即将发布。作为2019年第二份财报，这份财报是对腾讯上半年业绩的一份检验，其重要程度不言而喻。不久前，野村证券、广发证券、高盛、瑞信等国内外机构均对腾讯维持“买入”评级。

　　受限于国内流量红利触顶，2018年以来，微信用户数量增长变缓，关于“微信已老”的说法屡见各大媒体平台。然而，微信小游戏取得的成绩，却恰恰反驳了这一说法。

　　小游戏成绩打脸“微信已老”说法

　　在2019年1月的微信公开课PRO上，腾讯宣布，2017年年底才上线的“小游戏”，月活已达到4亿，这个数据与2018年上半年中国移动游戏用户规模数据相当。

　　能在如此短的时间内取得这样的成绩，和小程序无需下载、点开即玩、低进入成本等特点息息相关。正因小游戏起量更快，无需申请版号，大量有才华的小微开发者入场，如今百万级用户规模的小游戏中，个人开发者占比过半。

　　2018年年底，腾讯推出了“创意小游戏”鼓励计划，在产品分成、流量推送、品牌服务等多方面鼓励个体开发者。7月24日，腾讯发布了第8期创意小游戏评选，“腾讯乱斗之星”以及第三方开发商的“中华生僻字”、“缪斯计划”入选，这份名单也透露出了一些风向。

　　在传统游戏中，竞技类属于最受欢迎的一个类目。“腾讯乱斗之星”就属于一款MOBA类竞技游戏，在角色、技能、节奏等方面都和手游的玩法类似，但却选择了Q萌的画风，还引入了“嫦娥”等国人熟知的人物作为英雄。这样的模式，既做到了给玩家和手游类似的竞技体验，又不会给人造成太大压力。阿拉丁小程序今年3月发布的研究报告指出，目前休闲类小游戏大多内容简单且重复度高，未来中重度小游戏的优势将渐渐显现。

　　“中华生僻字”则是一个文化教育类小游戏。这款游戏要求玩家，根据游戏提供的简体字“写出”繁体字，在保持趣味性让玩家更深入地了解中华文化。从今年看来，文化互动类游戏以强劲的姿势进军着小游戏的市场，“头脑王者2”、“木水火土”都是其中的优秀代表。由此可以看出，微信小游戏不仅仅是希望成为用户娱乐的工具，也希望能够助力中华文化的传播。随着国家对文化和教育越来越重视，微信小游戏未来的开发空间相当大。

　　从机遇上来看，小游戏平台针对的是互联网用户的碎片化时间，因此增长潜力很大。相比起传统游戏，小游戏的开发时长和难度更小，留给开发者的空间更大，未来依然值得期待。

　　微信政策调整，小游戏或迎来“二次爆发”

　　今年年中，微信颁布了许多和小游戏相关的功能。

　　2019年6月，腾讯推出微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整政策，优质流量主将获取更多收益。对于创意小游戏，若是单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%;单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。这一举措，将加速小游戏的商业化进程，并大大激励优质开发者的创作热情。

　　7月，腾讯又在“小游戏数据助手”上线了“性能数据”，帮助开发者们快速定位游戏启动、运行、网络等性能出现的问题。

　　举个例子，比如用户在玩小游戏组团开战时，一旦有队友出现网络延迟，全队就可能被妥妥团灭。但有了“性能数据”这一功能，开发者可以通过“性能数据”上的“网络性能”找到网络延迟的原因，进行优化。显然，这一功能可以帮助开发者快速提升游戏体验，提高游戏开发效率。

　　除了上述方面，微信近期还推出了小游戏的“主体信用分”，以及针对小游戏培训的“设计课堂”的各方面“福利”，从开发能力、流量、商业化变现等全方面扶持小游戏开发者。有理由相信，小游戏即将迎来二次爆发。8月14日，腾讯将发布Q2季度财报，小游戏或将成为财报上的“秘密武器”。