摩根大通：苹果广告营收有望翻5倍 达到110亿美元

　　众所周知的是，美国苹果公司的网络广告业务并不是支柱性业务，苹果掌门人库克甚至对Facebook和谷歌两大巨头利用消费者个人隐私谋取广告利益的做法进行了不客气的炮轰。不过据外媒最新消息，摩根大通银行分析师周五表示，苹果网络视频的推出，加上苹果公司进军各种互联网服务，可能有助于该公司在未来6年内将广告收入增加逾5倍，达到每年110亿美元。

　　在过去两年时间里，随着笔记本电脑、智能手机和平板电脑三大硬件的销量下滑，苹果开始向互联网服务领域扩张，推出了苹果新闻、苹果支付、苹果音乐等服务，今年，苹果又推出了数字杂志订阅、游戏内容会员服务，网络视频也在11月1日上线服务。

　　据国外媒体报道，摩根大通分析师萨米尔·查特吉(Samik Chatterjee)在一份研究报告提高了苹果公司的股价目标，他认为苹果公司在网络广告收入方面潜力巨大，苹果可以利用每天搜索其应用商店和Safari浏览器的数百万用户，创造出类似脸书和谷歌的在广告领域的巨大增长。

　　这位分析师表示，该公司有潜力每年增加三分之一的收入，从目前估计的20亿美元增加到2025年的110亿美元。在公布财报数字时，苹果没有给出广告收入的详细数字。

　　随着越来越多互联网服务的推出，服务业务已经成为苹果的另外一个“黑马业务”，获得两位数增长。在今年第三自然季度，苹果服务业务获得了125亿美元的收入。

　　查特吉说:“当投资者试图确定苹果服务业务的下一个大领域时，我们相信被大多数人低估的是苹果触手可及的广告机会。”

　　他保持对苹果股票的“买入”评级。在所有关注苹果公司股票分析师中，只有三分之一的分析师给出了“持有”或者“卖出”的评级。

　　需要指出的是，在互联网媒体服务市场，常见的两种商业模式是免费服务+广告(加上采集消费者隐私实现精准广告定位)，以及没有插入广告的付费会员服务，苹果之前推出的大多数内容服务按照会员模式获得收入，比如苹果网络视频会员为5美元、音乐会员和杂志订阅会员均为10美元。而苹果新闻客户端则属于免费服务。

　　正如上述分析师所言，苹果如果未来开拓网络广告收入来源，可能更多依靠浏览器或是软件商店平台，而不是在媒体内容服务中插入广告。

　　若干年之前，苹果曾经尝试过网络广告业务。苹果通过iOS操作系统开创了一个庞大的移动互联网生态系统，苹果旗下有一个iAd的移动广告业务，可以在第三方开发的应用软件中插入广告。

　　不过据国外媒体报道，2016年年中，苹果公司已经完全关闭了移动广告业务。外媒认为这是苹果公司在互联网市场一次不小的挫折。

　　最近几年，谷歌和Facebook爆发了不计其数的侵犯个人隐私权丑闻，企业形象大跌，苹果掌门人库克一方面对这些丑闻进行了批评，另外一方面，苹果越来越把个人隐私保护作为旗下硬件或者软件服务的一个差异化卖点。苹果往往把大量的隐私信息存放在智能手机本地，而不是上传到服务器上、或是转售给第三方。(腾讯科技审校/承曦)