IP+时代：酷我音乐的“长音频”新想象

　　来源：丁道师微信公众号

　　即将过去的2019年，对于中国在线音乐行业来说是极为特殊的一年。

　　一方面，随着5G、AI、大数据等创新技术不断渗透到音乐行业的各个领域，开始加速赋能产业变革升级，我们的行业迎来了喜人的发展前景;另外一方面，我国在线音乐用户规模增速已经开始放缓，据CNNIC数据显示，截止今年二季度用户达6.08亿，较2018年底仅增长3229万，人口红利已经见顶，行业的高速发展不再，亟需转变到高效发展的阶段。

　　面对多变的行业发展态势和蕴含的新机遇，我们的行业头部平台，纷纷开启多元发展之路，调整增长结构，探索更优的发展路线。

　　日前，继签约当红主播程一后，发力长音频内容的酷我音乐又抛出重磅新闻：战略牵手有妖气，有妖气梦工厂的5大顶级国漫IP《镇魂街》、《十万个冷笑话》等将全本改编广播剧，入驻酷我音乐!

　　酷我音乐和当下年轻人喜闻乐见的有妖气跨界合作，将《镇魂街》这种超级IP国漫的广播剧带给用户，并且由国漫动画全体CV原班人马进行配音，高度还原原著，足以显示了酷我音乐和有妖气对此合作的重视。

　　早在今年8月，国务院办公厅下发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，特别提到顺应商业变革和消费升级趋势，鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进商旅文体等跨界融合，形成更多流通新平台、新业态、新模式。促进个性化设计和柔性化生产，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式。

　　很显然，酷我音乐联手一众行业伙伴，跨界合作打造的这种“IP+长音频”模式，和政策中鼓励的“促进商旅文体等跨界融合，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费”等理念不谋而合。从另外一个层面来看，酷我音乐此举，给业务政策的落地下了坚实的注脚。

　　在线音乐下一个主力战场：IP+长音频

　　不久前，我接受《华夏时报》采访，就中国在线音乐产业变局相关的话题，谈了我的一些看法。众所周知，跳脱出在线音乐播放平台的竞争模式，早已经成为头部平台之间的共识。在线音乐行业上一个阶段的竞争比的是版权内容的数量和分发能力，而在目前用户多元的阶段，需要探索更创新多元的新模式，IP、长音频、原创音乐等则成为下一个主力战场。

　　像酷我音乐，也一直强调除了继续为用户提供优质的音乐内容之外，还将会为用户带来更多的有声书、广播剧、原创电台、自制IP等优质内容。

　　由酷我音乐近期一系列的动作不难看出，经过14年的发展之后，稳居行业前三的酷我音乐正在将长音频做成一个大产业。并且我们也可以预测，未来酷我音乐将携手一众合作伙伴，探索长音频产品到商业化之间的路径，形成有机的商业闭环。

　　长音频到底应该怎么做?我的答案就一句话：IP赋能。

　　长音频从技术上来说早已经成熟，为什么这两年酷我音乐才战略加持，就是因为有了一大批的热门IP也看到长音频的机会，双方跨界融合，形成有机的整体。

　　事实上，早在2016年《镇魂街》的原声音乐大碟也是在酷我音乐发布，这次广播剧的上线延续了双方一直以来的往来合作关系，希冀给广大网友带来不同的长音频体验。

　　像《镇魂街》这种老牌热门IP，从2010年连载至今，早前已经开发了游戏、动漫、电影、舞台剧等等IP文本，现在进行长音频的开发，不管对于漫画还是在线音乐市场来说，都是一次重要的尝试，IP+长音频不仅仅是在线音乐的一个主战场，也是在线漫画的主战场之一。

　　另外，这几年酷我音乐还引入了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《斗破苍穹》、《庆余年》、《全职高手》等一大批优质有声书内容，储备了大量的优质文学IP，又自制了《榜样阅读》、《国宝的奇妙之旅》，《王刚讲故事》等等多类节目也形成了IP效应。未来，这种外部合作+自制的“IP+长音频”模式，将给业界带来更多惊喜。

　　探索在线音乐多元发展模式：酷我音乐为什么能？

　　多元发展早已经是一个被炒熟的概念，然而大部分的平台没有真正理解多元发展的含义，为了“多元发展”而“多元发展”，一股脑的把各种流行的匿名社交、短视频、直播，甚至二次元文化都加上去，做出了一些让人哭笑不得的四不像产物。

　　那酷我音乐为什么能够多元化发展，并且正如我们前文所言已经探索出了一条全新的“IP+长音频”的赛道(当然，酷我音乐的多元发展不止于此，只是我们今天重点分析这个层面的价值)。在我看来，原因当然是多方面的，我今天重点说三个方面的原因：

　　①14年创变，10亿用户为模式探索提供基础。

　　互联网产品要学会“从群众中来，到群众中去”，酷我音乐为什么能贴近消费者，给消费者不断提供创新服务?这种变化背后的驱动力就在于酷我音乐不但有数亿用户，更在于酷我音乐能和这些用户共振，通过产品反馈和社交网络等方式，让用户成为平台迭代升级的参与者。

　　而规模庞大的用户和14年的发展积累，就为酷我音乐不断对外探索，提供了基础。比如酷我音乐这几年推出的硬件--K1耳机，就是一种用户需求倒逼和用户参与的产物。还有这次的《镇魂街》也是在无数网友千呼万唤的期待声中，加速了合作的步伐。

　　②一手自制，一手版权。

　　我之前说过，基于行业发展的基本情况，在线音乐的内容来源无非两个方面：外部版权内容+平台自制。任何一家平台要想参与全行业的竞争，也必须充分考虑到这两个方面。

　　版权内容和原创内容成为左右手，那么哪个更重要?酷我音乐给出了自己的理解，一方面借靠平台实力，拥有了海量的音乐版权内容，一方面发力自制，比如前不久联合中国青年报推出《榜样阅读》，以“明星+阅读+公益”的创新模式引发了业界关注。还有前文提到的《国宝的奇妙之旅》等节目，也都是酷我音乐自制的典范。

　　③开放心态，拥抱产业伙伴。

　　对于酷我音乐来说，从来没有想过通吃行业蛋糕，而是把平台能力不断的开放出来，拥抱广大的合作伙伴，让合作伙伴共享酷我音乐发展带来的产业红利。这次《镇魂街》等广播剧的推出，一方面给酷我音乐带来了内容增值，对有妖气来说更是多了一个IP文本的承载舞台，意义更大。

　　值得一提的是，酷我音乐这几年不断的跨界进入更多的领域。比如今年搭载酷我音乐的全新一代奔驰A级轿车正式上市，酷我音乐将为奔驰提供从产品技术、内容等全方位解决方案，打造极致车内娱乐体验，让汽车被赋予生活更多乐趣。

　　出圈二次元拥抱多元年轻用户 跨界带来更多可能

　　透过各方释放出来的声音来看，专注年轻用户群体是每一家音乐平台都在喊的口号，但今天的年轻群体其实也已经多元化，很难通过“一招鲜”满足所有年轻用户的需求。

　　因为移动互联网和社交网络的出现，90后甚至95后00后开始登上消费时代的舞台中央，他们的消费意识全面觉醒。这个群体不太care所谓的知名品牌和名人代言，他们也从不盲从各种“热门榜单”、“热门曲库”，而是更愿意遵循自己内心的想法来选择一切产品。

　　酷我音乐及时地洞察到了这种变化，早在几年前就开始了多元发展的布局，进而满足不同类型的年轻用户需求。

　　就以这两年热门的“二次元”概念为例，其实早在2015年，酷我音乐就上线了二次元“动漫专区”充分体现二次元世界的特色。分别从“灌水区”、“酷我推荐”、“歌单精选”、“专辑推荐”、“热漫原声”、“番组计划”、“分类精选”等细化动漫音频，满足用户对二次元世界的聆听需求。

　　现在，酷我音乐和有妖气达成合作，引入拥有46亿点击量的国民IP《镇魂街》，是其又一次出圈二次元拥抱多元年轻用户的体现所在。按照酷我音乐一贯的节奏来看，合作有妖气只是一个开始，未来酷我音乐会基于用户的多元需求，合作或者自制更多的IP内容，来给用户提供饕餮音频盛宴。

　　那么跨界合作探索多元对于酷我音乐来说更深层次的意义何在?在我看来，一方面固然是基于用户层面的考量，但另外一方面来看何尝不也是基于商业层面的考虑，这几年音频行业商业化探索也呈现多元发展态势，那么酷我音乐通过IP合作发力长音频吸引来的用户，也可以成为消费酷我音乐其他产品的用户群体(比如转化为酷我音乐的硬件消费者)，进而实现商业价值裂变。