亚马逊精选购物功能被曝存在虚假评论 或误导数百万消费者

　　2月6日消息，据外媒报道，来自消费者权益组织Which?的研究人员发现，亚马逊旨在突出受欢迎或受到好评的产品的精选购物功能“Amazon's Choice”存在被滥用可能，并可能误导“数百万”顾客。

　　如果你曾经在这个网站上浏览过产品，你可能会受到名为“Amazon's Choice”的标签影响。但专家警告称，这种算法生成的标签不应被视为质量可靠的标志。事实上，Which?的最新研究表明，这个标签已经被应用到受到激励或虚假评论推动的产品上。

　　Which?团队最近分析了亚马逊五类产品中近200种“Amazon's Choice”产品，称有数十种产品的评论存在可疑之处，其中包括用户的评论。他们声称自己得到了产品奖励或退款，以换取他们给出好评或撤下差评。

　　在一个例子中，行车记录仪Innosinpo Upgraded Dash Cam Car Camera 1080P获得了24条评论，有用户称供应商提供免费的SD卡以换取他们给出好评。

　　同时，名为ANCwear的健身追踪器评分为4.2，但有评论者贴出了一张提供奖励的卡片图片。这条评论中写道：“不要相信五星级的评论，这款手表看起来和感觉都很便宜，但其获得好评的唯一原因是15英镑的贿赂。”

　　第三个例子涉及销售婴儿监视器(Victure 1080P FHD WiFi IP camera)的公司，自称是其员工的人发帖称，公司要求他们将之前的负面评论升级至五星好评，以换取一款免费的新摄像头。

　　分析人士还担心，“Amazon's Choice”标签出现在不知名品牌的产品上，有些与高科技产品有关的卖家甚至连网站都没有。

　　研究发现，有些商品评论描述的是完全不同的产品，这个过程被称为“产品合并”，它可以通过算法增加产品的知名度。举例来说，一副无线耳机收到了2000条评论，其中有些却是针对祛痘霜和剃须刀片的。

　　Which?家居产品与服务业务主管娜塔莉·希金斯(Natalie Hitchins)说:“亚马逊冒着辜负数百万顾客对Amazon’s Choice品牌信任的风险，让它的背书太容易被蒙骗。”她呼吁亚马逊就如何推广其产品进行改革，并说：“亚马逊必须确保其客户不会在向他们推荐的产品上受到误导，或者重新考虑是否应该继续目前的形式。”

　　Which?称其研究显示，有些亚马逊客户认为，“Amazon's Choice”标签只会发给经过公司质量检查或验证的商品。该组织表示，该功能可以直接影响许多客户的购买决定。

　　对此，亚马逊在其网站上回复称，这种标签并非严格的背书，而是授予“评级高、价格合理、可立即发货”的产品。但是Which?表示，这些算法在现实中是如何工作的仍然是个谜。

　　据悉，在授予“Amazon's Choice”标签之前，亚马逊使用了多种标准进行评估，不仅包括知名度和价格，还要采访客户服务联系人和退货率。该公司表示，他们的技术是在人工审计人员的帮助下发展起来的，但具体的过程仍不得而知。

　　亚马逊的一位发言人通过电子邮件说:“Amazon's Choice是我们认为客户可能会喜欢的产品，客户随时可以购买他们想购买的任何品牌或产品。我们知道，客户的信任很难获得，也很容易失去，所以我们努力保护客户对Amazon's Choice的精选产品的信任。”

　　这位发言人还称：“我们不能容忍任何违反政策的行为，如滥用审查、激励审查、假冒或不安全产品。在决定授予某个产品Amazon's Choice标签时，我们会积极地纳入些旨在保护客户不受这些策略违规影响的因素。当我们发现某个产品可能达不到我们的高标准时，我们会撤回其标签。”

　　亚马逊证实，该公司已撤回研究人员在研究中提到的某些产品的Amazon's Choice标签，并对一些卖家采取了行动。ANCwear的发言人提及Which?曝光的产品时称:“只有那些对我们的产品满意并愿意留下反馈意见的人，才能得到优惠券。”(腾讯科技审校/金鹿)