三星在印度挑战苹果和一加宏伟计划：重启高端智能手机战略

　　据外媒报道，在具有很大发展潜力和竞争日益激烈的印度市场，三星有了挑战苹果和一加的宏伟计划，那就是重启高端智能手机战略。

　　8年前，三星在印度诺伊达工厂推出了Galaxy S3，成为印度手机行业的领头羊。今天，随着印度智能手机市场在2019年见证了8%(同比)的温和增长，这家韩国巨头在前五大品牌中的出货量出现了下降。

　　在过去8年左右的时间里，中国手机商以前所未有的方式进军印度市场(2019年，中国智能手机品牌占据了印度市场72%的份额，而2018年为60%)，在推出功能一流的设备的同时，平均售价(ASP)进一步下降。

　　三星从一开始就是一家高端手机公司，随着智能手机价格一年比一年便宜，三星面临着巨大的压力。小米和vivo等公司抓住了从廉价手机到中高端手机的细分市场，迫使该公司在经济型市场推出了在线专卖的M系列手机，并对中端市场的A系列手机进行了改造。到目前为止，这些都是成功的尝试。

　　但该公司明白，它最出名的还是3万卢比及以上的高端细分市场。从2020年伊始，它就在印度推出了它的几个成功高端品牌的Lite版，同时积极在5G手机和可折叠手机领域发力。

　　该公司在1月30日公布2019年财年和第四季度业绩时表示：“移动业务旨在通过扩大高端机型的销售来提高利润，比如增强型5G产品阵容和新的可折叠手机。”

　　三星预计，随着新的旗舰机型和可折叠设备的推出，智能手机的收入将随着产品组合的改善而上升。

　　在印度，该公司现在又回到了其高端智能手机战略上，推出了S 10和Note 10的Lite版，这处于一加目前统治的范围内。

　　根据市场研究公司IDC印度研究总监纳夫坎德-辛格(Navkendar Singh)的说法，考虑到印度市场的规模和潜力，对于像三星这样的品牌来说，这个市场肯定不是饱和的。市场上的其他品牌都是相对较新的进入者，而三星作为一个生活方式品牌在印度已经有20多年的历史了。

　　“这些品牌能够或愿意在市场营销和零售投资等方面为它们的品牌注入新鲜感。”辛格说。

　　事实上，在过去的几个季度里，三星在在线销售领域实际上已经开始表现良好。其Galaxy M系列，尤其是Galaxy M30s设备，在线上领域表现出色，帮助其在2019年第四季度的线上份额恢复至16.6%的历史新高。

　　然而，这是以把线下空间让给vivo等品牌为代价的。这位IDC高管表示：“这是很有趣的，因为线下一直是三星的强项。”

　　2020年，随着制造商越来越多地采用高性能组件，包括应用处理器(AP)、内存和摄像头，市场竞争将会加剧。作为回应，三星计划通过扩大5G采用率和推出可折叠手机等新设计，使其高端智能手机脱颖而出。

　　市场研究公司Counterpoint Research的研究分析师希尔皮-贾恩(Shilpi Jain)表示：“该公司正在努力回到增长道路上。要在2020年重振旗舰手机S 10和Note 10，它需要建立跨价位的投资组合。推出Lite版旗舰手机S 10和Note 10是朝着这个方向迈出的很好的一步。”

　　“此外，它需要在所有平台上采取更积极的营销策略，以对抗竞争。”她补充道。

　　三星旨在通过扩大高端智能手机的销售和增强其中低端产品线的竞争力来提高收益。调整投资组合将是三星重振增长之路的捷径。在印度，三星需要在200美元至500美元的细分市场上大刀阔斧进行革新。

　　辛格说：“随着人们升级换代，这一细分市场今年预计将会看到增长。预计几乎所有品牌都会推出这个价格范围的机型，竞争将非常激烈。”(腾讯科技审校/乐学)