美唱片业收入创造13年新高：在线音乐贡献八成

　　曾经何时，互联网的到来导致传统音乐行业(CD、唱片等)的收入下降，互联网被认为是一个“敌人”，然而时至今日，移动互联网时代成为了音乐市场的发动机。据外媒最新消息，最新出台的报告显示，去年美国音乐市场总收入创造了13年来的最高纪录，其中在线音乐贡献了八成的收入。

　　据国外媒体报道，根据美国唱片工业协会的最新数据，苹果音乐、Spotify和Pandora等在线音乐服务在2019年创造了88亿美元的收入，在美国音乐产业111亿美元总收入中，占比为79%。

　　所谓的在线音乐，也被称为“流媒体”，指的是用户通过互联网连接随时随地点播歌曲，而不再是把歌曲“购买”到本地之后再播放。在智能手机和移动互联网时代，在线音乐市场快速崛起。

　　数字显示，去年，美国音乐市场的总收入增长了13%，其中在线音乐板块增长了两成，主要归功于在线音乐品牌增加，市场推广力度加大。

　　在在线音乐服务中，音乐会员是最主流的产品，消费者每月大概花费10美元成为会员，则可以享受数千万首歌曲的不限量欣赏，也能够下载到本地离线欣赏。

　　美国唱片工业协会的报告显示，去年美国在线音乐会员模式的总收入为68亿美元，同比增长25%。这个数字相当于美国音乐市场总收入的61%。

　　令人印象深刻的是，音乐会员贡献了在线音乐服务增长的93%，付费服务平均每月增加100万个会员，2019年音乐会员总数增加到了到6000万。

　　美国唱片工业协会董事长兼首席执行官米奇·格雷泽在周二的一篇博客文章中说，“音乐并没有向数字化转变，它正在引领一个‘数字第一’的商业潮流。”

　　格雷泽说:“今天的报告反映了未来的前景，在未来，创作者找到了前进的道路。但这也揭示了我们必须走更远的路，才能构建一个健康的音乐社区，在这个社区里，所有音乐都受到重视，创作者也得到公平的报酬。我们仍然没有意识到音乐在所有互联网服务中的全部价值。”

　　在在线音乐兴起之前，大多数人则是付费下载歌曲，每首歌大约支付1美元的价格，最典型的是苹果的音乐商店。今天，音乐下载已经成为逐步没落的商业模式。上述报告显示，2019年，音乐下载收入仅仅只拿到了总收入的8%，大约相当于在线音乐的一成左右。

　　本地下载和在线音乐服务构成了“数字音乐”板块，这个板块贡献了九成收入，可以看到互联网对于如今唱片公司的重要性，甚至可以说“音乐行业就是互联网”。

　　报告显示，CD、唱盘等实体音乐贡献了一成的收入，表明还有一些音乐发烧友仍然青睐古老的音乐欣赏模式。

　　十年巨变

　　2019年是2010年代的最后一年，在这个十年中，音乐市场也发生了翻天覆地的变化。

　　比如在2009年，在线音乐服务仅仅占到了5%，如今占到八成。实体音乐的占比更是从59%暴跌到了10%。音乐下载也从34%下跌到8%。

　　据悉，2015年，美国在线音乐服务的总收入第一次超过了购买下载的销售额。

　　在音乐市场的数字化中，苹果公司扮演了重要角色，苹果公司在本世纪初推出了音乐播放器和音乐商店，开启了数字音乐的革命，苹果也成为数字音乐产业链的“幕后老大”，拥有很大的话语权。

　　不过，苹果公司发明的了iPhone再一次带来了数字音乐市场的第二次产业革命，这一次苹果并未成为主角。

　　智能手机和移动通信的发展带来了移动互联网时代，随后以Spotify为代表的公司开创了在线音乐市场，颠覆了苹果发明的下载模式。苹果一直不愿意放弃下载收入，成为第二次数字音乐革命的一个跟随者。

　　早前，面对在线音乐大趋势已经不可逆转，苹果公司改造了收购得来的“Beats音乐”，以“苹果音乐”的新名字重新推出，依靠着iOS系统的捆绑营销和苹果的强大品牌，苹果音乐已经成为全世界第二大在线音乐服务商。

　　二月份的统计数据显示，覆盖全球的Spotify已经获得1.24亿会员，苹果去年年中公布的全球会员人数为6000万人。

　　值得一提的是，在在线音乐服务中，除了付费会员之外，也有不少平台推出了插入广告的免费音乐服务。苹果反对免费服务，认为对于音乐艺人不公平，但是Spotify则表示，免费服务是让消费者逐步过渡到音乐会员的必要方式。

　　另外，伴随着互联网音乐的商业模式巨变，苹果也调整了旗下产品，内有音乐商店的iTunes软件被废弃，功能分拆到了多个音乐相关的软件中。

　　在硬件方面，苹果公司早已经停售了纯音乐播放器，智能手机成为最重要的音乐落地设备，苹果仍然在销售iPod Touch，但是这一般并不认为是一个音乐播放器，而是一个去掉了通信功能的廉价“智能手机”，主要面向学生市场，让他们提前操练iOS系统。(腾讯科技审校/承曦)