直播争霸之2020：不仅斗鱼虎牙争宠，还有它们来势汹汹

　　文 | 赵二把刀

　　2018年，轰轰烈烈的直播千团大战收尾;2019年，熊猫突然死亡、淘宝直播高歌猛进，快手、抖音大兵压境，B站也是奇兵突进，直播赛道“烽烟四起”——那么进入2020年，直播行业的城头大王旗又将如何变现?那么就从直播上市公司的核心数据对比说起吧。

　　财报大乱斗，秀场游戏哪家强?

　　根据各家公司2019年财报的数据，先简单来看下各家公司在2019年总营收和利润情况：

　　从图中可以清楚看到的，欢聚时代的营收能力最强，陌陌表现也是相当给力;此外，游戏直播领域，虎牙的营收还是要高于斗鱼;

　　从利润情况来看，陌陌高居榜首，欢聚时代第二，游戏直播领域，虽然斗鱼营收增长很快，但利润表现不如虎牙——当然，映客刚盈利，B站应该还处于上市融资后的投入期。

　　虎牙的财报是可以并入欢聚时代的，而哔哩哔哩也的主要营收则来自于游戏，那么当我们把欢聚时代的营收减去虎牙的营收、b站的财报只计入直播收入，对比也就发生了有趣的变化：

　　如上图，陌陌可能才是“直播一哥”，营收和利润表现都是不错，而哔哩哔哩的直播其实才刚起步，但这或许也意味着增长空间的巨大——当然，b站的亏损可能直接来自于英雄联盟的赛事版权购买，这也是值得关注的一点。

　　再看看作为各家公司的最核心数据，也就是付费用户方面，先来看看各家公司Q4财报中的付费用户对比情况：

　　上图欢聚时代指的是YY。从图表中可以看到，Q4季度，付费用户的数量上陌陌遥遥领先，b站和斗鱼次之;

　　但如果结合营收和利润的数据来看，yy和陌陌为代表的秀场模式“生钱有道”;

　　而斗鱼在付费会员的数量上要远超虎牙，但营收和利润情况却低于虎牙，可见，斗鱼在运营效率、成本控制，还有可以加强的地方;

　　哔哩哔哩的付费大会员数量虽然多，但明显要比直播打赏的效率要低，这也是B站发力直播的商业驱动吧;

　　此外，映客Q4财报的付费用户数量并未公布，但根据之前的数据，2016年Q2映客公布平台的付费用户数量达到260万，2017年Q1付费用户数量下降至182万——这或许也意味着映客在用户覆盖率已经出了问题，但仍然能够有如此的收入，“直播打赏”真的是互联网赚钱模式的排头兵。

　　必须要指出的是，营收、利润包括付费用户，这些核心数据中，营收是规模、付费用户数量是基础，这两项数据其实是关注直播公司最重要的维度;而利润，更多的还是考量成本控制和对未来投资的力度——当然，对于直播赛道而言，除了上述上市公司的pk之外，场外之战或许才更有看点。

　　大主播收入榜单，它们也不甘寂寞……

　　当然，进入2020年，直播行业的变化也是天翻地覆，肯定也会对这些抢先上市的公司带来影响：

　　首先，传闻中虎牙要和斗鱼整合，在腾讯成为虎牙大股东之后，这也使得这传闻有了些许成真的可能。

　　其次，除了yy、陌陌、映客、哔哩哔哩、虎牙和斗鱼之外，未上市的直播公司可能才是“狼来了”——快手、抖音和淘宝直播，对于直播用户的争夺以及市场占有率正在快速上升。

　　再次，直播赛道的玩家其实还有潜在水下的。在一份第三方公布的4月6日全网直播收入排行榜中，陌陌、快手、酷狗、抖音、KK直播收入达到百万级别，其中快手收入376万，在统计平台中排名第一。

　　而在另外一个第三方数据显示，在4月7日的主播收入排行榜中，收入过百万的三家，分别是快手、抖音和斗鱼：

　　触手、繁星和网易cc的头部直播的收入也超过60万，当然，触手的落差比较大，收入第五都没有过万……

　　其实从这个角度来看，快手、抖音在直播领域的竞争力很强，而且也都是全品牌，带货、秀场和游戏，此外，繁星和网易也是有一些竞争力的，实力不俗。(必须要说明，单日主播排行有可能受到平台活动、公会活动等因素影响，仅作为本文分析的一个维度。)

　　所以，之前读娱君和业界认为的直播下半场大局已定的观点早已经修正，头部的战火不仅是游戏直播和版权购买，而腰部的竞争也不仅是抢夺资源，说白了，“我家的付费用户多了，其他家的自然就少了”。

　　2020，直播战火不熄

　　直播行业，主播是核心资产，进入四月，核心资产上热搜了。

　　3月27日，“58名主播被列入黑名单”在微博等社交媒体引发热议，迅速占据热搜榜第一。这也是中国网络演出协会网络表演(直播)分会成立以来发布的第五批黑名单(具体名单见本文微博)，但网友们除了叫好称赞之外，也有不少声音对“黑名单”的准则，以及能否对于主播行业进行健康有序的引导也是抱有疑问……

　　如果说“黑名单”此次上热搜，让很多主播、公会以及网友们“震动”，对于直播内容有了更积极向上的影响;那么，直播平台资本的波动或许可能带来直播行业新一轮的整合。

　　事实上，对于主播生态以及制度的建立，虽然各家直播网站都有自己的细则，但整体来看，仍然没有建立起“标准”——这也意味着黑名单的随机性，这或许也意味着主播生态离有序还有一段距离。

　　就在4月3日，虎牙正式宣布腾讯以约2.63亿美元现金总价向欢聚购买虎牙约1652.38万股B类普通股，交易完成后，腾讯成为虎牙第一大股东，投票权提高至50.1%，欢聚集团持股降至43.0%，之后CEO董荣杰发布全员信称，在加入到腾讯大家庭后，公司将继续保持独立运营，但同时，腾讯委派高管担任虎牙董事长以及董事。

　　而在2019年，挖来斗鱼一姐冯提莫的哔哩哔哩，进入2020年之后在直播领域也是持续加码，3月13日，两家头部游戏直播平台——知名直播工会大鹅文化三位创始人先后宣布加入B站，任职直播事业部，可见，曾经的小破站、只能对外输出主播的哔哩哔哩对于直播“现金牛”也是虎视眈眈。

　　所以，虽然坊间都在说，腾讯已经在直播尤其是游戏直播领域完美布局，无论是斗鱼、虎牙，还是快手、B站，背后都有腾讯的资本和资源输入，但腾讯系赛马，也是有主次、有优劣、有话语权之争——除此之外，直播领域尚有YY、陌陌以及映客等上市秀场直播公司，以及前面提到的繁星、网易cc等等，它们或许不会成为牌局最后的赢家，但对于行业格局的最终形成也是有相当的作用。

　　那么，2020年，谁将下牌局?或许比谁将成为最后的赢家更有看点。

　　附58名主播被列入黑名单：

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