全球流媒体音乐行业增长逻辑是否还完整？

2020/05/18 17:41 英为财情Investing

　　投稿来源：英为财情Investing

　　4月19日，由Lady Gaga策划、世界卫生组织和Global Citizen组织联合举办的“One World Together At Home”线上公益演唱会引发了全球范围内的热议，活动最终为疫情前线工作人员筹集了1.28亿美元的善款。而这大概是这个备受疫情摧残的音乐行业这段时间以来唯一的高光时刻。

　　今年以来，受到全球疫情危机的影响，全球音乐产业都受到了较大影响。根据高盛的分析师预计，今年全球音乐产业收入将会下降25%左右，主要因现场音乐会接连取消，演唱会门票销售已经下挫了75%。不过，这家投行也提醒投资者关注这一行业明年及之后的复苏步伐。

　　需要注意的是，高盛的分析师 Lisa Yang同时预计，到2023年，全球音乐行业的整体市值将是目前的两倍，达到1420亿美元。其中，她预计，音乐流媒体今年会在整体行业疲软的状况下逆势增长18%，到2030年，音乐流媒体的复合年增长率有望达到12%，达到750亿美元。根据RIAA此前的数据显示，2019年，全球流媒体服务收入增长了约20%，达到88亿美元，占所有录制音乐收入的80%。

　　在全球音乐流媒体这一领域里，竞争不可谓不激烈，除了保持领先地位的Spotify，还有背靠强大母公司的苹果音乐、谷歌旗下的YouTube Music、亚马逊音乐、腾讯音乐等。接下来，我们就来关注以下三只全球音乐流媒体的发展及投资前景：

　　1、Spotify

　　作为全球最大的音乐流媒体平台，Spotify Technology SA (NYSE:SPOT)无疑是投资者目前的最佳投资选择。

　　不出所料，Spotify一季度的业绩并没有受到疫情太大的影响，月活跃用户(MAUs)达2.86亿，同比增长31%。订阅用户为1.3亿，同比增长31%，超出了该公司的预期。广告支持用户为1.63亿，同比增长32%。

　　与此同时，Spotify一季度营收18.48亿欧元，同比增长22%。按业务划分，来自用户订阅的营收为17亿欧元，同比增长23%。来自广告业务的营收为1.48亿欧元，同比增长17%。一季度归母净利润为100万欧元，上年同期净亏损1.42亿欧元。摊薄后每股亏损0.20美元，去年同期为亏损0.79美元。

　　Spotify周线图，来自英为财情Investing.com

　　不过，这家总部在瑞典的公司，未来仍然可能会受到一些影响。Spotify预期2020年公司MAUs将在3.28-3.48亿之间，订阅用户将在1.43-1.53亿之间。预期全年营收在76.5-80.5亿欧元，低于此前预期的80.8-84.8亿欧元。

　　截至周四美股收盘，2020年迄今为止，Spotify股价累计上涨1.69%，目前报152.07美元。

　　2、苹果音乐

　　Spotify在音乐流媒体领域仍然面临诸多竞争对手，其中就包括了苹果 (NASDAQ:AAPL)的音乐流媒体业务。

　　和Spotify一样，苹果音乐提供每月9.99美元的普通套餐和4.99美元的学生套餐。苹果音乐的计划里，并不向学生提供Hulu和Showtime，但是其向用户提供99.99美元的优惠年费，这使得其价格在市场中更具有竞争力。

　　苹果周线图，来自英为财情Investing.com

　　苹果二季度的营收是583亿美元，每股盈利2.55美元，优于市场预期。而包括苹果音乐、Apple TV+在内的娱乐流媒体服务收入同比增长17%，至133.5亿美元。截至2019年6月，苹果音乐的付费用户已经达到6000万。

　　苹果股价已经来到309美元高位，今年以来累计上涨5.41%。就音乐业务来说，Spotify无疑是一个相对更为安全的选择，不过，苹果拥有硬件优势，虽然全球供应链因疫情中断，对于公司有较大影响，但是，iPhone的用户或许更愿意使用他们的制造商说提供的音乐软件，包括应用商店、苹果音乐、苹果电视等服务出现了创纪录的增长。

　　3、Alphabet旗下YouTube Music

　　市场上另外一家值得关注的音乐流媒体是Alphabet(NASDAQ:GOOGL)旗下的YouTube Music，虽然YouTube Music的定价和苹果音乐及Spotify差不多，但是目前市场体量仍然大大落后于其他两家音乐流媒体巨头。

　　今年早些时候，Alphabet报告旗下的YouTube Music和YouTube Premium总计拥有2000万左右的付费用户。

　　不过，Alphabet此前透露，它的视频分享平台创造了151.5亿美元的广告收入。公司的CEO Susan Wojcicki表示，该公司2020年的目标是扩大和音乐行业、媒体公司、创业者和广告商的合作关系。