全美流媒体平台最贵，HBO max月费14.99美元底气何在？

　　在千万粉丝呼吁了近一年后，《正义联盟》的导演扎克·施耐德于近日在推特上宣布《正义联盟》将会推出他亲自制作的导演剪辑版，这一版本的时长或将高达4个小时，分为6集于明年上线华纳流媒体HBO max。这个消息的发布距离HBO max上线仅一周时间，很难说华纳高层是不是早就知会扎导会制作导演剪辑版，而选择在新平台上线一周前宣布这则消息，是意在为新平台进行一次友好的口碑营销。

　　事实上，将旧内容进行“翻新”后上线流媒体平台，似乎已经成了HBO max的一大特色。在《正义联盟》的导演剪辑版确认制作之后，另一部被观众疯狂吐槽的DC宇宙电影《自杀小队》，其导演大卫·阿耶也宣布这部电影其实也存在一个“导剪版”，虽然《自杀小队》还未明确是否以“导剪”版的面孔登录HBO max，但可以肯定的是，请愿者一旦开启了大规模舆论造势，HBO max必定会重复《正义联盟》这样的操作，毕竟，对一个初起的平台，这样的拉新招数是很奏效的。除了这些大制作电影，在剧集上，HBO max也早在去年开始就宣布投拍新版《绯闻女孩》，很明显，《绯闻女孩》这样的狗血青春校园故事永远是年轻人的刚需。

　　但以上的作品，在本周三上线的HBO max上我们还无缘看到。HBO max在上线当天，将会推出6部原创作品，这个数量之稀缺肯定多少也受到了疫情的影响。在这六部作品中，既有《爱情生活》这样的半小时轻松爱情喜剧，也有如美国老牌动画片《乐一通》的翻拍版——看，这又是一次经典翻拍，同时还有一些真人秀节目。

　　相比起这些全新推出的内容，HBO max的主打更像是“经典回顾”，在这个平台上，我们能看到HBO所有那些精彩而富有深度的“黄暴”剧集，例如《黑道家族》《六尺之下》《火线》，还有《西部世界》《权力的游戏》这样的剧王。同时华纳旗下的其他作品，如经典的《老友记》《生活大爆炸》等也将重新回归到自家公司旗下的平台。HBO max的负责人宣称，平台在上线时将会有超过10000个小时的节目时长。这些总时长中，显然经典的剧集和电影占据了总时长中的绝大部分。

　　在缺失大量崭新原创内容的前提下，HBO max的月费价格却较其他流媒体平台高得多，基本费用高达每月14.99美元。而同样是今年上线的Apple TV+，价格为4.99美元;Disney+的价格为7美元;Netflix的基础月费价格为9美元，Hulu的价格则为5.99美元。

　　NBC环球即将于下半年7月份推出的Peacock流媒体服务甚至会免费为用户提供一个有广告版本(类似于国内的非付费用户看广告，vip跳广告)。如此看来，HBO max显然对自己提供的优质内容很有信心。考虑到疫情期间，Netflix的订阅用户每日使用时长高达3个小时，HBO max在疫情影响下，依然选择按时推出流媒体服务，也可见这次疫情对于影院是灾难，对于线上则完全有可能成为一次巨大机遇。

　　很明显，HBO max与HBO并没有直接的关系，HBO成了HBO max的内容输入源之一，但既然流媒体以HBO为关键词命名，HBO max显然也希望能继承HBO作为原创内容平台的硬核实力。但HBO当年崛起之时，靠的可不是什么“经典复播”，而是实打实的深度原创内容制作。

　　“这不是电视，这是HBO”能转换为“这不是流媒体，这是HBO max”吗?我们还需拭目以待。