短视频真是影视人的救命稻草？

　　微信公众号：娱乐资本论　 景慕

　　近几个月来，总是能听到影视人转型做短视频，还做得风生水起的故事。

　　曾经在《奇葩说》出演小剧场的演员仇佩佩，于2019年4月开设抖音账号“灰姑娘的裁缝铺”，一年时间，粉丝数1097w;

　　壹心娱乐CEO杨天真，近日也宣布下海短视频，通过分享穿搭和工作心得，数月内便积累40w+粉丝，6月1日晚直播更是一度达到2w+观看人次;

　　更不要提入局更早的湖南娱乐MCN和中广天择，一手将张丹丹、晏维等知名主持人，打造成垂类头部账号。如今晏维粉丝数400w+，张丹丹在母婴垂类直播带货领域也成绩斐然。

　　人人想做短视频。

　　毕竟，从2017-2019年，中国电影票房增速开始下滑，从去年开始，开机剧组数量也在下降，横店一片萧条，随之而来的，是影视公司关停数量在不断攀升。加上今年疫情影响，2020年初至今，全国有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。

　　与之相反的是，短视频行业却冉冉升起。短短两三年，抖音DAU持续增长，从2.4亿增至4亿。而由于今年“宅经济”的大热，短视频、电商直播又被带上了风口，在上半年迎来了一次大爆发。

　　转型短视频，似乎就成了不少影视人的救命稻草。

　　看起来是个好主意。短视频投入成本低、应用场景丰富，传播时效快、变现周期短等优点，对比高成本、长周期、成功率低的影视内容，在行业低迷的当下，自然是更好的去处。

　　可是，当不少影视人去做短视频时，却总发现了不少问题：明明用了最专业的机器，最炫酷的剪辑技巧，可流量却还不如隔壁用手机拍的？

　　降维打击？你想太多了

　　从外界看来，从影视到短视频创作，无论是技术运用还是内容策划，都像是一场“降维打击”。

　　从表演，到编剧，再到后期剪辑，这些专业科班出身的影视人，都能完美碾压短视频。甚至不少影视人也这样认为：90分钟的电影都拍过了，还怕这短短的一分钟以内吗?

　　说真的，你还是应该怕一下。

　　因为，传统影视和短视频内容，从根本上就有很大的区别。

　　首先，不可否认的是，在短视频生态下，竖屏内容的流量普遍高于横屏内容。所以对于影视人来说，由横屏拍摄变为竖屏拍摄，意味着许多镜头语言、叙事方式，都会随之改变。

　　另外，短视频的C2B2C模式，也让内容生产与传统影视完全不同。UGC/PUGC/PGC等内容生产者(C端)通过平台(B端)上传内容，吸引用户前来观看(C端)。通过不同用户观看习惯，形成用户画像，再利用画像对用户和广告商客户进行精准匹配，形成流量池。

　　也就是说，短视频内容崇尚“从用户中来，到用户中去”，内容个性化属性极高。

　　这就导致了，短视频领域生产的内容，必须高度匹配用户的喜好及观看习惯，达到“高完播率+高互动率”的效果。这也正是抖音的核心爆款算法机制。

　　说白了，短视频思维，就是以用户需求为导向，去倒推内容的创作。

　　因此，这些创作过程，和传统影视都完全相反：

　　影视剧通常以讲故事为先，短视频要求“先立人设”;影视剧讲究慢慢铺垫，完整起承转合，短视频则恪守“黄金3秒”原则，开头即制造冲突抓住眼球;影视剧需要更艺术化的表达，而短视频则完全以数据为导向，用户流量和商业变现为价值最大化。

　　这么说吧，影视人做短视频，首先要做的，就是在内容创作上，就是需要把过去对内容的认知完全打碎，然后进行重建，建立起一个能够适应短视频生态的玩法。

　　看到这里，你还敢说影视人做短视频，是“降维打击”吗?

　　什么样的垂类适合影视人？

　　不过机会还是有的。

　　也正是短视频的强用户导向，垂类内容往往比泛娱乐内容更受欢迎。一个垂类账号，哪怕只有200w粉丝，也比泛娱乐账号的500w粉丝来得更有价值。

　　比起泛娱乐内容，垂类内容的用户针对性更强，粘性更高，粉丝画像更清晰。这样一来，与广告商目标受众越匹配，所带来的商业变现能力也就更强。

　　一个在短视频领域普遍的认知就是，内容创作者应挖掘出自身最擅长的一面，再结合自己本身的性格，创造出具有强差异化的内容。

　　而现在就有这么一个垂类领域，不仅是当下的“流量洼地”，也非常适合影视人入局短视频。

　　那就是剧情类账号。无论是编剧、演员，还是后期摄像、剪辑，从技术层面上都天生适配。

　　数据显示，除了美妆品类，用户点赞量、转化率、完播率、观看量等指标中，剧情类账号均是几大垂类中最高的。

　　对于用户来说，剧情类账号内容更易懂，完播率高；任何人都有观看剧情账号的停留习惯；带剧情的内容，更容易触发用户情感，互动性高。

　　剧情类账号相比其他垂类，更容易“跨界”。如萌宠+剧情的柯铭、汽车+剧情的车老湿、美妆+剧情的陈采尼等。易变现的垂类结合剧情，自然会创造出巨大价值。