大中华区对于苹果特殊的战略意义

　　微信公众号：DoNews　 李素玉

　　在2014年，如果说中国对于苹果公司而言有多重要，这绝对是一个荒谬的话题。没有人认为，这样一个还显得贫穷的国家能够有多数人会购买昂贵的苹果手机。但现在，这种风声完全扭转过来了，批评苹果过度依赖中国市场了。

　　疫情对于亚洲其他国家，尤其是印度的影响还在蔓延中，这一定程度上应该影响了苹果将工厂向印度转移的进度。在6月，有报道曾称，印度将部分新iPhone SE的制造转移给纬创公司。有业内人士认为，新款iPhone SE将给苹果带来在印度市场围剿三星的机会，目前三星在印度每年能售出约3000万部手机。伴随着苹果向印度进发，产业链如和硕和富士康也正在扩大其在印度的工厂。据悉，仅富士康在印度的新厂投资就超过了10亿美元。

　　印度政府对于智能手机制造商也推出了一些新的激励措施。政府承诺将在5年内向出口给印度的智能手机公司提供给约66亿美元资金。据悉，苹果将其在中国的制造业的20%从中国转移到印度，苹果将在印度制造价值约为50亿美元的iPhone、iPad和电脑。在第二季度的苹果财报分析师会议上，库克表示，苹果公司的供应链是全球化的，苹果的产品可以实现在全球任何地方制造。

　　作为供应链管理大师，苹果CEO库克的回应实在是太明智。

　　库克依然看好中国，iPhone 11机型是中国最畅销的智能手机，iPad和Mac带来的收入依然强劲，其中将近七成的用户是从安卓转换过来的。虽然有分析师认为，虽然5G在中国商业化步伐很快，但取得的成就依然受到资费等影响，所以很多用户依赖拼多多等补贴，赶上了iPhone 11的后车尾灯。

　　据市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，苹果第二季度智能手机销量同比增长了32%，因为市场对于iPhone 11和iPhone SE手机的需求更加强劲。当iPhone SE以3299元的价格发布时，很多人都还怀疑他能都在众多的中国安卓品牌的围剿中实现突围，iPhone SE是iPhone 8的加强版，因为增加了A13芯片。毫无疑问，从财报上看，它是成功的。7月份，苹果公司在北京三里屯的新店重新开业，这也意味着苹果在继续加大对于中国市场的大量投资。

　　当然，苹果在中国也逐渐面临着更多的麻烦。诸如，最近，苹果不得不在应用商店删除约3万个应用程序，其中2.6万个游戏应用未获得批准。截至目前，在苹果应用商店约有6万个付费游戏，每年收入将近164亿美元。而美国应用商店的应用收入位居第二，为154亿美元。在笔者看来，游戏审批问题不代表中国对于苹果公司的报复，但苹果却仍然面临着中国公司的诉讼，一家中国公司声称自己拥有Siri语音识别系统的专利，要求苹果赔偿人民币100亿元。但实际上，这一笔赔偿，笔者以及众多业内人士，均不看好。

　　再进一步看苹果第三季度的财报。大中华区市场的销售额增长幅度在全球其他大区的增长幅度是最低的，仅为1.8%。但亚太地区的净销售额却达到了184亿美元，约占全球总销售额的34.3%，这是一个历史新高的数字。

　　截至目前，苹果在全球拥有510家应用商店，其中271家在美国，亚洲总共才88家。虽然亚洲的应用商店数量仅为全部的17.2%，但这几个季度，所带来的收入总以30%左右的幅度增长。

　　日本虽然仅有10家店面，但最近一个季度，其贡献了收入的8.3%。而欧洲拥有苹果公司35%的店面，但却贡献了仅25%的收入。在本周，苹果公司在泰国曼谷开设的第二家店面开始营业。

　　苹果公司一直在尝试在印度孟买开设应用商店，但由于印度的零售法规的影响，一直没有进入实质性阶段。据传，苹果公司有望在2021年在印度开设第一家应用商店，这家店有可能在首都新德里。

　　亚洲对于苹果公司而言，重要性不言而喻，尤其在几年前的大中华区，近几年的南亚次大陆。虽然中国的应用商店贡献了超过美国的收入，但仍然存在关于官方方面的一些风险。