从安全品牌到生活方式品牌，360出圈了

　　消费的本质，正在越过产品和服务，转化为消费一种生活方式。

　　正如选择一个潮牌服饰，购买的不仅是它的设计，更是为了体现自己的品味;每天一杯奶茶，是因为它代表了下午茶的仪式感;特别偏好某一个品牌，是因为它传达的理念和我的价值观很匹配... ...

　　这些越来越典型的，为生活方式而消费的行为，都说明从产品到品牌，再到企业的商业模式都必须转型，让企业所提供的产品和服务，精准镶嵌到用户的生活方式中，是品牌立足长远的根本。

　　举个例子，这就像老牌安全企业360的改变。

　　这几年很多人都开始疑惑，360到底要搞什么鬼?从安全软件，到跨界卖手机，再到卖行车记录仪、摄像头，最近还开了场发布会，居然又卖平衡车，又办时装发布会。这还是我认识的那个360么?

　　事实上，360正是从安全品牌，转型要做生活方式品牌的代表之一。

　　不务“正业”的360，开了场时装发布会

　　10月22日，数百万用户聚集在淘宝、抖音、B站等各大直播平台，围观了一场由360带来的魔幻发布会。

　　正如其海报文案所言，这场发布会安全、好玩与实用并存。用户率先欣赏到的居然是一群Dancer身着霓虹灯，脚踩炫酷灯光的平衡车，在流畅的骑行中，表演了一段舞蹈节目。

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　　紧接着，现场出现超科幻布景，邀请众多模特走起了时装T台秀。这是要跨界时尚圈搞一场时装发布会么?

　　仔细看下来，参与走秀的其实并不是模特，而是摄影达人、通勤白领、街头青年甚至还有一堆萌娃。同时，他们全部脚踩平衡车，流畅穿梭在现场复杂的布景中，演绎骑行平衡车拍摄、通勤、街舞、玩耍... ...

　　不论是舞蹈还是走秀，真正的主角终于浮出水面。

　　原来这场360举办的“智慧出行秋季新品发布会”，推出了一系列新品，其中核心的是两辆“车”，一个腿控平衡车，一个儿童平衡车。还有一款4G记录仪，一款儿童安全座椅。

　　卖什么不好，为什么要卖平衡车?

　　毫无疑问，平衡车的市场前景广阔。根据中研研究院发布的相关报告显示，平衡车进入中国市场仅3年市场规模就达到1515亿元，2017年底市场规模更已突破2000亿元。

　　市场规模传递的不仅是增长空间，更传达了另一个重要信息，这也是360切入平衡车市场的初衷。

　　随着越来越多用户选择平衡车作为代步工具，甚至成为一种生活方式，可这个品类背后却面临着市场竞争混乱，安全保障低下等问题。据智研咨询发布相关报告显示，国内平衡车产业由于缺乏标准，一些厂商采用劣质零部件、二次组装等方式降低成本，甚至出现在平衡车电池里灌水泥沙子替代电芯的案例。

　　作为强调出行安全的360智慧出行，为用户提供更安全、更品质的平衡车产品自然就说通了。

　　同时，360智慧出行所背靠的360智慧生活集团，成立多年已经布局了安防、扫地机、记录仪等业务领域，并创新使用视觉捕捉能力、自动驾驶能力、图像处理能力等技术，让产品适用于更多的生活场景。

　　更为重要的是，不同技术运用在不同的产品身上，还能创造出更智慧的新一代产品。

　　例如，动力单元+安保摄像头，可以成为安保智能机器人;动力单元+自动驾驶能力+安防识别技术，可以成为行走的智能配送员，也能使之成为社区的智能绿化浇灌员。甚至，可以将LOT技术和AI能力打通，做到更多无人化和智能化的场景。

　　不只是产品创新，更是回归初心

　　再来看360此次推出的两款平衡车，分别是针对成人的「平衡车P1」和针对儿童的「平衡车V1」，两款产品可谓黑科技满满。

　　其中最主要的创新是，它们都首次搭载了——360人工智能研究院研发的第一代姿态稳定系统360 Daruma1.0。

　　用一句话来解读这个系统，就是让骑行者更安全、更稳定地使用平衡车。

　　具体来看，在技术层面Daruma1.0的AI扭矩输出，可以让平衡车动力分配更加合理;同时系统能以每秒 500 次的速度进行计算调整，实时追踪你的车姿，并智能识别骑行的环境与驾驶者意图;这些功能正是保证了骑行者的安全与稳定性。

　　同时，Daruma1.0为了让双轮更高精度同步运行，全车传感器还会以500HZ进行高实时双机通讯与数据交换，实现左右两边的快速同步调整，以更好应对外界干扰;最后还有稳定可靠的故障检测算法，始终未雨绸缪保证骑行安全。

　　在设计上，针对成人的腿控平衡车「360平衡车P1」，外观简洁时尚，还拥有智能LED灯，打造更炫酷和更安全的夜间行驶体验;P1还针对电芯、电池系统进行创新，强化动力、续航、电池寿命方面的表现;材质上使用航空级铝合金，技术上融入蓝牙APP等先进功能。

　　360平衡车P1

　　针对儿童的「360平衡车v1」中，更是把孩子骑行安全摆在了第一位。

　　为了避免孩子骑行慌张，顶级的电机控制算法，主动防颠系统、都让孩子驾驶动作更稳定;转向容易摔倒怎么办?其定制的转向阻尼控制算法，让驾驶转向更轻柔自然;深度的故障检测算法总能帮助家长提前预知隐患;还有智能语音系统，实时提醒孩子们不要“超速”、“没电了”，数十项安全机制，始终围绕儿童骑行的安全。

　　同时，V1还是一款好玩的产品。产品在设计上首次融入了发光轮，通过炫彩气氛灯，让产品的潮流感甩掉同类产品几条街。

　　360儿童平衡车v1

　　平衡车之外，发布会还推出了新品「360 4G记录仪」。这是一个突破“线下”的记录仪，解决本地录制查看的局限，实现线上远程查看记录相册的功能。其次它还能跟直播一样，邀请别人实时观看自己的影像，并具备实时对讲机功能，比微信语音还方便。

　　在线实时沟通，让车里的人自驾不再孤单，也让远方关心的人，实时掌握驾驶安全。这在无形中强化了情感链接，实现远程“陪伴开车”。

　　还有360儿童安全座椅，在保障儿童乘车安全的同时，最大的亮点在于可折叠。这正是因为360洞察到，大部分5座汽车后排空间有限，很多家人对装安全座椅难拆卸、不可折叠而头疼，甚至为此不愿安装。于是，这款折叠安全椅就诞生了，方便拆卸，更大程度保障儿童乘车安全。

　　360这场发布会推出的四个产品，表面看起来只是出行工具，但仔细来看其实并非简单的产品而已，从Daruma1.0的技术创新，到产品的设计创新，它们共同体现了360作为一个安全品牌，在融入消费者生活方式中的探索与改变，从安全品牌上升到生活方式品牌的转型。

　　360，凭什么成为安全品牌的代表?

　　从互联网安全产品，到基于生活安全的硬件产品，360如今已拿下安全市场的多个第一。

　　在渠道优势方面，360背靠天猫作为密切合作伙伴，成功让硬件产品市场开花结果。15年起，360智慧生活集团先切入行车记录仪。一个成熟且混乱的市场中，360作为新玩家，在渠道优势和科技优势基础上，一年后就做到了行业第一;还有一些完全陌生的市场，比如智能门铃，360目前也做到了行业第一;

　　在技术优势方面，360作为一家以技术驱动的企业，更是有着强大的科技研发力量。无论是底层安全大脑的数据采集，还是核心云上的能力、智能硬件、智能家居云能力、数据处理能力。360的出圈跨界，无一不是背靠技术支持。如今360提供的不仅是行车安全解决方案，还有全屋智能解决方案，家庭安防解决方案，甚至包括社区和商业地产的解决方案。

　　从安全品牌到生活方式品牌，360的确出圈了，但不变的始终是用科技技术与产品，为用户提供更安全更智慧的生活服务。