社区团购再现抢菜大战

　　双11刚刚结束，橙心优选CEO陈汀在个人公众平台“晒单”，双11全国日单量破千万。打响了社群团购平台之争的第一枪。

　　美团优选、多多买菜、橙心优选分别在2020年走上了社区电商这条赛道，并依托其身后强大的公司背景，成为社区团购电商最有力的三大平台。

　　2020年5月，滴滴组建橙心优选团队，在6月开始通过小程序在成都运营，通过超低价秒杀，打造低价爆品，新人一分钱抢购等活动迅速打开市场，从9月开始在全国快速扩张，3个月打下全国主要城市。与此同时，橙心优选也得到滴滴总公司全方位的扶持，11月3日，滴滴CEO程维委任滴滴高级副总裁陈汀出任橙心优选CEO，并表态对橙心优选“投入不设上限，全力拿第一”。与拼多多、美团相比，没有电商基础，没有供应链的滴滴只能依靠自身的技术、数据能力，为平台渠道开拓提供帮助，并以其多年用户运营经验，提高橙心优选的链条效率。据最新数据统计，橙心优选目前已经在全国打开14个城市，11月11日单日销量破千万。

　　8月25日，美团创始人王兴在财报会上表示，“会坚定的在生鲜零售零售领域投入足够资源”，要将生鲜零售业务作为美团的一级战略目标，视其为公司下一个重要的营收增长点，必须打赢，并任命美团高级副总裁陈亮带队美团优选。搭载美团APP的流量入口，美团优选采取第三方合作轻资产模式，将重心放在了一直引以为傲的地推团队上。招募团长、供应商、搭建物流网络，美团已经站在巨人的肩膀上铺开大网，静等收获。目前，美团优选2020覆盖20个省的目标已经完成大半。

　　10月8日，黄峥卸任拼多多CEO，亲自带队多多买菜。拥有可以对接全国的农产品的强大优势，黄峥的战略重点是团长抢夺战，采取高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的“三高”战术，欲耗资10亿补贴抢夺团长。相对于美团5个点的提成，多多买菜给团长提成超过10个点，并且设立多种奖励和任务机制刺激团长推广，同时设立帮扶计划，手把手教学开团。其合作对象囊括中小超市，邮政、韵达等快递站点，以及小区广场上有梦想的大妈们。菜品便宜，团点密集，供应链丰富成就了多多买菜，然而相对于切入菜鸟驿站的阿里，拥有自建物流体系的兴盛优选，物流能力，成为拼多多的一块短板。

　　用橙心优选总裁刘自成的话来说，社区团购目前还处于基础建设的投入期，市场相对空白，谁也不能确定自己是否具有领先优势。真正的角逐，还在后面。