美的变身：要年轻、要科技、要硬核

　　转自公众号：盒饭财经(ID：daxiongfan)作者：彻诺

　　2020年末，美的大动作频频。

　　并购菱王电梯，下注智慧楼宇;成为B站2021跨年晚会首席合作伙伴，跨次元与年轻人在一起;注资5亿成立机电公司，经营范围主要为电机及其控制系统研发、电子元器件制造、电机制造等，剑指新制造;宣布重新规划整体业务架构，将原来的四大业务板块调整为五大业务板块，同时升级战略主轴，把2011年确立的“产品领先、效率驱动、全球运营”三大战略主轴，升级为：科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破。

　　这些动作市场均给予了肯定的反馈。12月31日，美的集团(000333)持续走强，上涨2.56%，收盘价为98.44元，总市值6916.28亿，盘中股价最高触及98.98元，股价创历史新高。

　　从中不难嗅出这艘家电业的航空母舰，已有新目标，且正在全速前进。

　　品牌是一个组织最有价值的无形资产之一，一个具有良好品牌形象的组织可能会吸引更多的人才、资本和技术，带来更可观的绩效表现。而美的从一家不知名的企业到打响国内知名度，再到成为一家全球知名的企业，52岁的美的一直在保持稳定的增长，正是跨越了品牌的生命力、感染力和传播力的结果。

　　本次升级或许很快就能证明，美的再次找到了第二增长曲线。

　　升级后的聚焦：科技与数智

　　30日晚，美的集团官方公众号发布了一篇名为《美的：重新出发》的推文。

　　文内提到：“在内外部环境巨变的大背景下，美的集团于岁末年初之际重新规划整体业务架构，同时相应升级战略主轴，重新出发，拥抱未来。”

　　业务架构，从过去的四大板块，升级为五大业务板块。即，从消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务更迭为：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。

　　美的最新五大业务板块，来自美的集团公众号

　　战略，也从2011年就确认的 “产品领先、效率驱动、全球运营”三个战略主轴，升级为“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”。

　　名字是最显性的标签，呈现出你希望向这个世界传递的信息。战略的升级，更非文字游戏，传递出来的信号是未来发力的方向。智能、机器人、自动化、数字化、数智、科技，从这些高频出现的关键词中不难发现，智能和科技是关键。

　　事实上，科技早就成为美的新名片，而这次升级更多的是强化和聚焦。

　　美的集团的强科技属性，并非一蹴而就，提早布局、全价值链提升、预判未来，是关键——2017年开始，美的往科技集团转型。

　　其发展路程可以大致分为三个阶段。

　　第一阶段是规模扩张，经过公司创立、摸索，1980年以生产风扇零部件为钥匙进入家电行业，从生产风扇、空调扩张至冰箱、洗衣机、小家电等产品，做大规模。

　　第二阶段，从2012年起，提出“产品领先、效率驱动、全球经营”，从规模导向转型至效率导向，在小天鹅实行T+3，提升供应链效率。

　　第三阶段，2016年美的提出“成为全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化科技集团”为战略愿景，是2015年提出的“智慧家居+智能制造”双智战略的延伸。从传统家电企业向全球科技集团转型，通过收购和投资库卡、高创等完善机器人产业链。

　　复盘美的发展历程，通时达变是这一行业龙头企业五十多年来，能保持持续增长和发展的关键，而品牌活化便是企业的必修课。进行溯源后，我们能发现，科技一直根植在美的的基因中。

　　品牌背后的关键词，如何变成印象和标签，不断地强化是重点。如何做到?这里就涉及到个关键要素，一是时间，需要预判，战略提早布局;二是稳定一致，这是一个连贯的、持续的过程，且在向外输出和做出行为动作时，需要不断输出一致或相关的标签。

　　在科技智能领域这块，美的便是这样做的。

　　从这些外部战略动态来看。2015年，与日本安川成立合资公司，进军机器人制造;2017年，收购库卡集团，标志着美的成为中国及全球机器人和自动化领域的领军科技企业;同年，美的与以色列Servotronix公司达成战略合作，继续充实美的在运动控制和自动化解决方案领域的技术与产品储备，完善机器人产业平台布局。2018年10月，美的发布工业互联网平台M. IoT，通过对全价值链端到端的数据全面拉通，叠加柔性制造能力，实现真正的个性化C2M客户定制。

　　内部转型动作来判断。美的的数字化进程最早在1995年实行ERP系统应用开始，2012年美的集团整体上市之后开始正式起步。自2013年起美的的数字化转型累计投入已超过80亿元。美的2020年半年报显示：过去5年研发投入接近400亿元，包括中国在内的11个国家设有28个研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研发网络，建立研发规模优势。

　　成果显著。

　　10月14日，胡润研究院发布《2020胡润中国10强家电企业》。报告显示，美的以5100亿价值成为中国最值钱家电企业。除此，美的品牌的国际形象和国际排名均属于稳步提升的状态。

　　5月，福布斯发布第18期全球企业2000强榜单，美的位列第229位，较去年上升24 名;2020年《财富