爆款必读：射击类游戏市场洞察

　　过去几年间,射击游戏成为了手游中非常重要的一类游戏,是美国iOS市场的第六大游戏类型,创造了约6%的市场收益。而目前总的来说,市场上已经有段时间没有出现新的大热射击游戏了。过去两年中,没有一款新发布的射击游戏成功上榜美国营收榜Top 200。上一款成功登榜的游戏还是2019年发布的《动物王者:对战游戏》。即使纵览Top 500的榜单,也只有1年前(2020年5月)发布的新游戏《枪声》上榜。

　　而《使命召唤手游》大获成功,刺激了许多3A开发者转向手游平台。距离上一个爆款射击游戏的发布已经过去了两年多,几家头部开发商正推出颇具潜力的竞争者,包括《无畏契约》、《Apex英雄》、《战地》和《最终幻想7:第一士兵》的手游版。

　　作为Vungle旗下的数据分析公司,GameRefinery持续深耕游戏市场最前沿,为游戏开发者提供游戏功能特征层面的手游数据信息。以上新推出的游戏是否能成功挑战射击手游“三巨头”的地位,并在未来数月给停滞不前的市场注入新鲜血液?GameRefinery为您揭晓答案!

　　传统射击游戏主导美国市场,后起之秀竞争力明显不足

　　射击手游市场目前由《我要活下去》、《使命召唤手游》和《绝地求生》主导。去年最大的变化是《堡垒之夜》从App Store下架,以及《我要活下去》的崛起。虽然其他头部射击游戏的营收并未发生巨变,但《我要活下去》的增长令人叹服,其季度营收翻了一倍多,超过了《绝地求生》和《使命召唤手游》,这三款游戏也是2021年第二季度的三大头部射击游戏,三者不相上下。

　　美国iOS射击游戏中的头部游戏及其市场份额

　　而过去几年里,完全没有新鲜血液注入射击游戏市场。发布于1年前(2020年5月)的《枪声》是登上iOS营收榜Top 500的最新款射击游戏。也许最值得关注的是《我想活下去》的崛起,该游戏现与《使命召唤手游》和《绝地求生》不相上下。

　　头部射击游戏在游戏元素方面的更新升级

　　许多头部射击游戏几乎完全依靠装饰性道具经济(或像Garena公司推出的皮肤一样,能带来少许力量提升)。它们是如何变现呢?首先,这些公司推出各类装饰性道具的节奏非常快,且数量庞大,而卖装饰性道具的主要机制就是开箱。《我要活下去》中的大多数装饰性道具都通过三类开箱获得:幸运箱(Luck Royale)、活动、商店宝箱/箱子。

　　头部射击游戏几乎完全依赖于装饰性道具变现,所以不仅要提供各式各样的装饰性道具供玩家收集,还要有支持、激励收集的系统。《绝地求生》的“展厅”和“赛季展馆”(Season Gallery)功能可以进一步激励玩家收集装饰性道具。“展厅”能让玩家轻松管理,并向其他玩家展示自己最喜欢的装饰性道具。“赛季展厅”会奖励完成收集的玩家,使其能看到自己收集了多少,以此来刺激有收集癖的玩家完成收集。

　　社交属性成为射击游戏的亮点

　　显而易见,头部射击游戏的驱动因素没有太大差别。最大的区别在于《使命召唤手游》和《绝地求生》的社交性更强,游戏内有完备的公会及合作机制,而《我要活下去》的公会机制相对简单。同时,《绝地求生》通过“展厅”和“赛季展馆”这两个收集系统,进一步挖掘了“探索:宝物收集”这一驱动因素。

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