Apple Watch出货量暴跌：缺芯的锅

　　11月23日消息，市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示，今年第三季度苹果Apple Watch的出货量预计同比下跌10%。其中一部分原因是Apple Watch Series 7的开售时间比以往更迟，潜在顾客已提前购买了上一代产品。

　　虽然苹果Apple Watch出货量暴跌，但第三季度全球智能手表整体出货量却同比增长16%。可见，除了苹果外，其他品牌的出货量都在增长，特别是随着realme、一加、vivo等品牌陆续推出智能手表，可供消费者选择的产品变多，苹果的市场份额正在被不断瓜分。

　　小雷认为，Apple Watch出货量暴跌，可能与全球芯片短缺脱不了关系。Apple Watch Series 7尚未发布前，分析师郭明錤就曾表示，新款手表的产能受限，可能会延期发布。尽管苹果如期在9月份推出新品，但发售日期还是被推迟到10月8日，而发货还得再等1~2周。

　　从中可以看出，Apple Watch Series 7的产能确实严重受限，苹果无法如期发货。其次，新款手表相比旧款升级幅度太小，只是提升了屏幕尺寸、续航和充电，并未带来更多实质性的升级，消费者购买欲望降低。新品无太大亮点再加上缺货，这才是Apple Watch销量暴跌的主要原因。

　　Counterpoint Research今年8月的一份报告中指出，Apple Watch是市面上最受欢迎的智能手表，全球用户突破1亿，今年第二季度出货量同比增长27%。同时，其市场份额达到28%，但比去年同期的30%略有下降。

　　Apple Watch在市面上虽然很受欢迎，但竞争对手同样来势汹汹。如果苹果在智能手表上也要挤牙膏，市场份额可能很快会被其他品牌蚕食，第三季度的出货量暴跌就是最好的证明。