2021年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析（一）：渠道/平台榜

　　2021年11月11日0点45分，天猫公布双十一成交额为5403亿元人民币，同比增长8.1%，相比去年增速放缓;双十一期间，老字号品牌抓准机遇，近200家“中华老字号”在淘宝直播带货。艾媒咨询分析师认为，增速放缓在一定程度上是受到直播电商的影响，消费者在平时就能以优惠的价格购买产品，双十一的吸引力便有所下降;同时老字号品牌利用直播带货风口获取新的营收增长点。

　　2021年抖音双十一活动预售

　　抖音双11好物节在10月27日开始，共有22位播主销售额破千万。其中，位于榜首的是刘媛媛，好物节首日开播3场，累计销售额7455.9万。Host华少、骆王宇以5501.6万、4214.8万的销售额紧随其后。艾媒咨询分析师认为，抖音开始双十一大促时间较晚，大部分消费者被其他平台所吸引，首日战绩相对一般。

　　2021年9月中国三大直播平台用户性别分布

　　数据显示，2021年9月快手的用户在性别分化上比较明显，主要以男性用户为主，占比达6成;而抖音和淘宝在用户性别比例上比较均衡，性别差距较小。艾媒咨询分析师认为，针对不同的平台用户的性别特点，商家在直播营销时可以选择合适的平台，发挥最大的效用。

　　2021年10月抖音品牌TOP10

　　数据显示，2021年10月抖音品牌排行榜中，苹果、鸭鸭和雅鹿位列总榜前三;榜单前十名商品品类有服饰类、3C数码类、美妆类，其中服饰类品牌多达7家，超榜单一半。艾媒咨询分析师认为，由于现在处于秋冬季节，服饰类品牌占据优势;值得注意的是，榜单里国货品牌几乎占据前十，可见，国货品牌发展势头较好。

　　2021年10月中国快手品牌和畅销商品

　　2021年10月快手品牌排行前三里，有2个是珠宝品类，可见珠宝品类在快手仍是占据主要地位;快手热卖商品里，美妆品类较为突出，达4个;此外有个较为突出的商品——HPV九价。艾媒咨询分析师认为，随着人们健康生活的意识提高，入驻直播间的健康产品也从保健品等，拓展到医疗预约等新型产品。