CAAC&Cig：《2021汽车行业短视频平台营销白皮书》

　　《白皮书》由新意互动与快手磁力引擎共同执笔，就现阶段汽车短视频营销现状给出了具体阐述及深度解读，并对汽车短视频平台营销的未来方向给出了指引，对汽车数字营销有着重要的参考意义。

　　近两年，伴随消费人口结构年轻化、绿色经济兴起、科技创新加速、短视频直播崛起等趋势，汽车产业格局及营销模式迎来新变局。

　　《白皮书》深入挖掘存量时代最值得争取的汽车局部“新增量市场”，剖析与汽车潜客基于短视频平台的“新沟通方式”，指引汽车短视频“新营销路径”，为在变局之下积极探索并寻求新发展的汽车企业和品牌提供重要参考。

　　汽车产业作为我国市场经济的支柱产业之一，近年来已从增量市场进入存量市场。回顾历年来国内乘用车销量走势可以看到，在经历了高速增长期后，自2017年以来，市场一直保持负增长或低速增长，而存量竞争态势在下一阶段还将持续下去。因此，如何寻求新机遇、挖掘新增量也成为车企未来数年争夺市场的关键。

　　《白皮书》指出，通过对汽车行业的长期研究和销售趋势分析发现，Z世代、女性、以京津冀+长三角为代表的重点国家级城市群用户以及新能源汽车、豪华车市场成为车企们需要重点关注的新增量群体。

　　在对Z世代人群的分析中，我们发现新线城市(三线与五线)Z世代汽车潜客占比相对突出，而Z世代的女性相比其他年龄群体在购车上也更为主动。汽车品牌选择方面，Z世代选择自主品牌车型占比达到43%，体现在汽车品类的“国货自信”。

　　以下为网经社为您带来的报告全文：