中国MCN行业发展概况：驱动力分析、盈利模式

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2020年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过200亿元，2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，入局者井喷式爆发，直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。未来，在VR、CG等技术带动下虚拟偶像的商业价值正不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。

　　中国MCN行业发展驱动力：政策

　　网红经济的快速崛起对地区经济的带动作用凸显，尤其是线下销售受疫情影响冲击较大，地方可借助网红电商能够有效地解决传统营销的局限性，达到较好的商品推广效果，实现当地产品销售收入的增长，为此我国多地出台相关政策推动当地网红经济产业的快速发展。

　　中国MCN行业发展驱动力：经济

　　数据显示，2020年国民人均文化娱乐消费支出受疫情影响出现略微下滑，但总体保持稳定增长态势，其中2021年前三个季度国民人均文化娱乐消费支出为1867元，占比为10.8%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情管控成效不断凸显，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放，为MCN行业市场的发展提供动力。

　　中国MCN行业发展驱动力：需求端和供给端

　　数据显示，中国网络视频用户规模呈现上升趋势，到2021年6月，网络视频用户规模达8.88亿，直播用户规模达6.34亿。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VRAR等技术的发展，短视频内容场景丰富，促进MCN行业多元发展。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。另外，广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

　　中国MCN行业的产业图谱