2021年11-12月中国化妆品行业数据监测及行业趋势解读

　　数据显示，2021年1-11月，中国化妆品进口金额为1473.4亿元，超过2020年全年进口金额;出口金额282.2亿元。累计贸易逆差为1191.2 亿元。艾媒咨询分析师认为，虽然中国化妆品出口正在逐年增加，但与进口相比差距较为悬殊，且差距还在不断扩大，国产化妆品与海外品牌同台竞争时依然处于相对弱势的地位，国产品牌的消费者认可度和市场竞争力均有待加强。

　　2021年11-12月中国化妆品行业投融资事件

　　数据显示，2021年11-12月，中国化妆品行业发生的四次投融资事件分别为MOODY、ONLY WRITE、清之科研和UNISKIN优时颜四家公司。其中，MOODY所获得的融资金额最高，C轮融资达10亿元人民币，其次为UNISKIN优时颜公司，获得B轮融资1亿元人民币融资。

　　2021年11-12月中国化妆品进出口量分析

　　数据显示，在2020年之前，中国化妆品及洗护用品的进出口量差距较小，2020年，出口量实现爆发式增长，达到99.9万吨，同比增长375.7%，是进口量的2.2倍。2021年1-11月，中国化妆品及洗护用品累计进出口量分别为43.8万吨和88.1万吨，延续了去年的进出口格局，出口量同样是进口量2倍以上。艾媒咨询分析师认为，与进出口金额的逆差不同，进出口量呈现出明显顺差，反映出中国化妆品的出口大多单价较低。

　　2021年11月阿里平台化妆品消费数据分析

　　数据显示，2021年双十一阿里平台美妆旗舰店销量排行榜中，前三名分别是薇诺娜、欧莱雅和完美日记，销量分别为662.6万件、630.1万件和505.8万件，其中，薇诺娜和完美日记均为国货品牌。艾媒咨询分析师认为，国产化妆品行业正在快速崛起且不断走向海外市场。

　　2021年11-12月抖音平台化妆品消费数据分析

　　抖音“双十一”国产品牌直播间平均在线人数前五名中，化妆品品牌占据两席，分别为第二名佰草集和第四名珀莱雅。双十二国潮专区中，花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳销量排名前列。艾媒咨询分析师认为，李佳琦的品牌力量与花西子产品的特色雕琢是国产品牌花西子气垫销量领先的重要原因。

　　2021年11-12月中国化妆品行业发展总结及趋势

　　“饥渴型消费”已过去，“双十一”“双十二”活动将进入平淡期

　　随着时间的推移，消费者对节日大促开始出现审美疲劳，消费者在日常购物中已经购买齐备的耐用品，人们不再局限于双十一和双十二购物。此外，便宜不再是消费者购物时的首选考量标准，使用体验感和质量成为消费升级时代消费者更加关注的消费体验。

　　全民带货时代到来，短视频平台直播带货成为新热潮

　　由于近年来短视频APP的用户粘性较大，短视频平台进一步布局电商，综合电商平台会不断发力，2021年的双十一和双十二抖音和快手都在直播带货销售额上创下较好的成绩，短视频平台直播电商将飞速发展，进入成熟期，内容将呈现出多元化的模式。