国民阅读率提高了，为什么Kindle反而黯淡了？

　　看起来已经不那么火热的亚马逊Kindle电子书，最近传出了“退出中国”、自营店缺货等传闻。亚马逊方面对此的解释是，“可以通过第三方购买设备”，并且承诺客户服务和保修服务不变。

　　但值得关注的是，根据2021年发布的第十八次全国国民阅读调查结果，2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年均有提升(2019年的综合阅读量为81.1%)。

　　按理说，国民整体阅读率提高，而且包括手机、电子书等数字化阅读方式的接触率不断提升，为什么Kindle在此大背景下，反而有点黯淡了呢?

　　综合iiMedia Research(艾媒咨询)近年来发布的相关报告不难发现，有声阅读等新型阅读方式的兴起，以及多平台在阅读内容IP方面的持续发力，让在线阅读衍生出多样化的模式。作为载体的电子书，如果墨守成规，可能很难与新型阅读消费趋势齐头并进。

　　新的习惯：有声阅读兴起

　　近年来，国民阅读习惯有了很大的改变。其中的一大趋势就是，随着纸质阅读比重的下降，数字化阅读方式呈现迅猛增长。除了文字类阅读，有声阅读的发展趋势有增无减。以2020年的统计为例，对成年国民听书习惯的考察发现，2020年我国有三成以上(31.6%)的成年国民有听书习惯，较2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3个百分点。2021年的统计数据尚未出炉，但预计仍会不断提高。

　　在iiMedia Research(艾媒咨询)发布的有声书行业发展趋势研究报告显示，从2019年开始算起，中国有声书行业的市场规模达连续三年增速高于30%。由于有声书行业的迅猛发展，成为“耳朵经济”中最强劲的一环，激发了行业巨头不断发力。荔枝FM上市、喜马拉雅都完成E轮融资，音频平台猫耳FM被B站哔哩哔哩收购，等等。

　　这些都预示着阅读消费方式正在从“用眼看”，到“用耳听”。有声阅读等音频类内容的兴起，跟短视频的兴起有着异曲同工之妙。究其原因，还是当下社会环境发生很大变化，生活节奏加快，人们的各种消费习惯发生显著改变。多媒体的音频内容跟视频内容类似，给消费者带来的感官享受是全方位的。

　　从用户有声阅读的习惯就不难看出，选择有声阅读的，更多地是为了休闲。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，有声书是居民的重要阅读媒介，用户听书目的多样，非阅读学习目的占比达59.2%。

　　在这些大背景下，只偏重于文字的亚马逊Kindle电子书会显得有点过于“传统”了，跟现在潮流的趋势多少有点“格格不入”。加上一部Kindle电子书，能够看很久。产品更新速度，并不会很快。

　　内容为王：IP争夺日益激烈

　　无论是文字书籍，还是有声书，所有的内容产品，无一例外地都会涉及到版权问题。目前，从国家到内容平台，自上而下都在加强网络文学出版队伍建设，鼓励优秀创作者积极创作出脍炙人口的产品，同时打击网络侵权。

　　在内容市场，其实已经出现了IP版权日益激烈的竞争态势。目前在网络上非常火爆的内容，大多来自腾讯持股50%的阅文集团，阅文旗下包括了QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等。公开资料显示旗下拥有1450万部作品储备，940万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户。可以说，“阅文系”几乎占据了网文市场的半壁江山。与热门网络文章相生的，则是各种火爆的IP改编作品，包括近年来非常火爆的《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《琅琊榜》《全职高手》等等，实现了从网文到动画、再到影视和游戏的一连串IP效应。

　　而整个产业链条日益清晰，形成了“创作者-平台-投资者-IP衍生产品”一条龙的发展态势。优秀的内容作品、良好的阅读效应和投资集团在IP领域大撒把地投资，整体运作风生水起。甚至有的还能实现定制化生产。

　　艾媒咨询分析师认为，当前国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。中国在线阅读行业积极拓展平台业务范围，依托优质内容，授权数字版权，跨界打造头部 IP，扩宽内容渠道。

　　从这一点上来说，有着外资背景的Kindle电子书，在内容生产方面显然“不够灵活”，很难越目前整个IP界从生产到转化的藩篱。Kindle电子书的模式更多地，还是传统的“买书-卖书”，没有热门的作者，没有火爆的内容，没有相关扶持手段刺激，光靠电子书硬件支撑，的确比较难实现生态优势。

　　唯一亮点：墨水屏很难抢眼

　　Kindle电子书并非一无是处，最大的亮点，就是电子书所采用的墨水屏具有护眼功能，光线不会像手机那么亮，从护眼角度来说，的确有利于阅读。近些年，显示市场出现了柔性屏、墨水屏等大量新型屏幕，墨水屏的出现成就了电子书。

　　但比较尴尬的是，墨水屏电子产品始终未能占据主流位置。在市场上举目望去就不难发现，主打墨水屏概念的手机凤毛麟角。新锐的YOTA手机几乎全线主打墨水屏，还有海信的几款手机也都采用墨水屏——可这些品牌和产品，根本无法与手机市场上的众多主流旗舰产品抗衡，只能算是小众化产品。

　　从用户使用习惯看，只用一个手机“包打天下”是非常方便的。目前，手机阅读所占的比重越来越高。从这个意义上讲，Kindle电子书很难再有更大的优势。