元气森林冬奥会“押中三元”，新锐饮料借势提升品牌形象

　　2月15日，“元气森林赢麻了”冲上了热搜榜第二位。元气森林签约的三位形象代言人谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃，近日来连续在北京冬奥会上夺金。元气森林发文表示，“押三中三，小元气可太有福气了!”元气森林作为新锐健康茶饮品牌的代表，成立仅5年多实现了市场热销。北京冬奥会“押中三元”，有望为其品牌实力添砖加瓦。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的中国饮料行业的相关报告显示，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势，预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。在如此庞大的规模之下，新锐茶饮品牌借助偶像的力量提高品牌影响力和市场竞争力，无疑在未来的市场竞争中占据鳌头。

　　在艾媒咨询发布的饮料行业相关报告显示，目前，饮料市场的各个细分领域龙头企业近年来都实现了营收净利双增长。元气森林是新锐品牌当中表现得相当抢眼的。

　　成立于2016年的元气森林，获得过七轮融资，投资方有众多知名资本。元气森林主打健康茶饮，主要产品有无糖苏打气泡水以及燃茶、乳茶等，尤其是“0糖0脂0卡”苏打气泡水一直是元气森林的拳头产品，由于口感刺激深得年轻消费者喜欢，并且更具健康概念，苏打气泡水曾在“双11”夺得天猫和京东水饮品类销量第一。

　　元气森林的苏打气泡水之所以能够在市场上大行其道，跟目前饮料市场的消费趋势密切相关。艾媒咨询关于饮料市场的报告显示，“健康”是饮料市场上的关键词。在中国大健康产业快速发展的大背景下，健康饮品更受消费者青睐。消费者在饮料选择上会更偏向于营养健康型产品。“0糖0脂0卡”的概念深入年轻消费者的心，加上刺激性的苏打气泡水口感，元气森林快速在市场上抢占份额并不令人感到意外。

　　实际上，根据艾媒咨询的报告，不光是苏打气泡水，其他的健康概念主题产品如含乳饮料、植物蛋白饮料、果蔬汁等，都在市场上获得很好的机会。

　　与此同时，“情怀”是饮料市场的另一大关键词。北京老牌的“北冰洋”汽水、武汉的“汉口二厂”品牌汽水带有浓浓的怀旧感;而统一企业推出的“小茗同学”饮料，跟元气森林有着非常大的相似点，主打95后年轻消费人群。尤其是新兴品牌饮料，带有非常新鲜的市场活力，能够充分带动年轻消费者的关注。

　　反观在大规模增长的趋势下，有的饮料品牌像香飘飘、承德露露等出现业绩下滑迹象，在某种程度上出现品牌老化的现象，产品创新不够、过度依赖单一爆品。

　　艾媒咨询师分析认为，如今消费者的个性化需求，给饮料行业带来新机遇。未来饮料行业发展的新动力和新趋势，将是个性化、情感化和品牌化。对于新锐品牌而言，能够借助像冬奥会这样的大型活动，成功邀请到偶像级的代言人，有助于提升品牌整体实力。