多元折扣店悄然兴起，“尾货经济”警惕“消费陷阱”

　　最近，永辉、家乐福等大型传统商超接连关停、结业。与之相反，多家新型折扣连锁店却悄然兴起，并有不断扩张的态势。引领“尾货经济”的，除了特卖电商平台“唯品会”这样的线上平台，近年来一些线下实体折扣店也受到青睐。

　　2021年中国消费者购买尾货商品的原因

　　根据艾媒咨询发布的《2021年中国尾货经济发展报告》，2021年，39.8%的消费者因价格便宜而购买尾货产品，出于好奇体验差别的占比为24.2%，能淘到自己喜欢的商品的占比22.9%，为了环保、避免浪费的消费者占比11.9%。艾媒咨询分析师认为，中国消费者购买尾货商品考虑的首要因素是价格，价格便宜才是打动消费者的主要原因。

　　2021年中国尾货经济市场销售渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，消费者通过大型商场尾货销售专柜、淘宝拼多多等电商平台、线下尾货销售专门店等渠道购买尾货的比例均超过50%，仅20%以上的消费者选择去微信/QQ、临时商贩等渠道购买，艾媒咨询分析师认为，具有体验优势的线下专业渠道更受消费者欢迎。

　　新兴折扣店相继获融资，线下门店不断扩张

　　据了解，仓储式折扣品牌“奥特乐”，已于近日完成近亿元人民币A轮融资。这家成立不到一年的新兴折扣连锁店，定位新型硬折扣，主营美妆日化、休闲零食、酒水饮料等。目前，奥特乐选品为60%的品牌折扣，20%的自有品牌，以及20%的尾货商品。

　　另一家品牌折扣店“嗨特购”成立刚满一年，也于上月完成了A+轮融资，其兄弟品牌“失重宝藏”也于去年底亮相北京，并计划今年内在多个一线城市布局开店。而较早成立的“好特卖”在主流城市已有上百家门店，仍处于快速扩张的阶段。

　　值得注意的是，主打生鲜食品的新零售品牌“盒马鲜生”也开始涉足尾货经济。“盒马鲜生奥莱”是盒马于2021年推出的补充业态，旨在减少加工中心和门店的损耗和浪费，商品来自于盒马的临期商品，运输中产生轻微磕碰，以及当日没有售罄的日日鲜商品。

　　警惕“尾货经济”的“消费陷阱”

　　无论折扣店以何种品类为主，临期商品都是它们的卖点，或者说，“低价出尾货”正是它们吸引顾客的噱头。不少消费者选择折扣店，都是想以相对较低的价格，购入质量在短期内依然有保障的商品，尤其是原本价格较高的知名品牌的产品。

　　然而，有顾客在网上反馈，折扣店卖的并非都是临期商品，更有可能只是滞销商品，或者知名度较低的，甚至“名不见经传”的小品牌产品，尽管这些商品保质期很多都在半年以上，质量与口感却依然引人担忧，容易导致消费者体验不佳，满意度下降。原本想“捡便宜”的顾客，很可能会产生“被欺骗”的感觉。

　　而原本质量可能就不过关的小厂产品，无论是否临期，都隐藏质量问题，尤其是与人体亲密接触的食品和护肤品，“吃了拉肚子，用了过敏”的情况，可能会让消费者得不偿失。因此，商家以“不浪费”为由降价出售尾货，消费者秉着“经济实惠”的想法购买临期商品，固然是两全其美，但质量过关、不伤身体仍是尾货经营的底线。