直播电商行业运行数据分析：2021年直播电商低价策略常态化

　　随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。

　　2021年中国双十一、双十二活动期间物流变化

　　数据显示，2021年双十一期间，全国邮政、快递企业共揽收快递包裹68亿件，同比增长18.2%;投递快递包裹63亿件，同比增长16.2%。双十二全天，邮政、快递企业共揽件4.6亿件，同比增长超20%，比双十一当天少2.4亿件。艾媒咨询分析师认为，虽然今年双十二的网络热度有所下降，但商品交易数量相比往年还是较为可观。

　　2021年中国双十一、双十二全网直播电商销售概况

　　数据显示，2021年双十一主流直播电商平台销售总额达737.6亿元，同比上涨1.0%。整个双十一期间销量排名前三的直播平台分别是淘宝、快手、抖音。至于双十二，与往年不同的是，今年各大平台并未第一时间给出具体销售数据。

　　2021年双十一中国天猫直播电商畅销品类排行榜

　　数据显示，2021年双十一期间，天猫平台快消类产品的销售排名第一的是美容护肤/美体/精油类产品，销售额为292.2亿元，同比增长7.9%，其中增长最快的是粮油调味/速食/干货/烘焙类产品，同比增长23.8%。艾媒咨询分析师认为，粮油调味类产品作为国民日常使用的商品，消费者需求较为旺盛，加上扶农助农活动的影响，天猫平台对该类商品的打折优惠力度较大，从而拉动商品销售量明显提升。

　　2021年双十一天猫直播电商运动鞋品类预售排行榜

　　数据显示，位居2021年天猫双十一运动鞋品类预售排行榜第一的品牌是安踏，累计预售额为6.3亿元人民币;排名前八的品牌中，国货品牌占据两个席位。艾媒咨询分析师认为，受新疆棉花事件、国潮热的影响，国民对国内运动鞋品牌的青睐有不同程度的提升，品牌依靠日益提高的产品质量打造了良好的品牌口碑。

　　2021年11-12月抖音直播电商品类排行榜

　　数据显示，2021年10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。其中，贵人鸟品牌表现亮眼。双十二期间，抖音推出“山货上头条”助农项目，售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.2倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃受欢迎度排名前列。

　　2021年11-12月快手直播电商畅销品类排行榜

　　数据显示，2021年十一月最热销的品牌是小米，预估销量为22.2万件，预估销售额达到2.2亿元人民币。其次为中国黄金，预估销售额2.0亿元人民币。双十二宠粉节中，服饰鞋靴是最热销的品类，销售额占比为42.2%，其次是美妆护肤和美食饰品，分别占比为13.1%和13.0%。