运动科技公司Keep赴港上市，中国运动健身行业线上线下全面发展

　　艾媒网(iimedia.cn)了解到，运动科技公司Keep已于近日向港交所递交招股书，预备上市。招股书资料显示，Keep从2019年到2021年第三季度的营收持续上涨，但同期的亏损净额却呈上升趋势，导致该公司目前仍处于亏损的状态。

　　以线上健身平台起家的Keep近年来也开始多线发展，除了应用程序上的健身课程，还在线上商城售卖运动服饰、运动器材，以及运动智能装备。同时，Keep还开设了线下健身场馆Keepland等。2020年初突然爆发的新冠疫情，使人们意识到良好身体素质的重要性，越来越多的人重视健康管理，也使得更多人加入到健身运动中来，推动了我国运动健身行业的全面发展。

　　2021年中国各区域城市健身房行业景气度分析

　　艾媒分析师在《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》中指出，华北地区的健身房行业景气指数为94.0，排名最高，说明华北地区健身市场最盛行，而西北地区的排名最低，该地区健身房行业仍有上升的空间。

　　一线城市的健身房行业景气指数为97.3，消费者对未来健身房行业的前景和服务依然看好，而五线城市景气指数不到90，我国下沉市场的健身行业有待发展。

　　中国健身房行业发展趋势分析

　　垂直细分化

　　从表面看，健身房小型、专项化趋势明显：开门营业成本更低、员工更少，比一应俱全的大型健身房更易于运营，但这一类健身房真正的优势在于能在某一细分运动领域吸引真正热爱这项运动的人。例如，在一个专业拳击馆里，你可以找到更多拳击相关的训练设备，也能得到更多的社区归属感。

　　行业规范化

　　中国消费者协会此前发布的数据显示，预付式消费是投诉热点，健身行业的预付式消费投诉数量也较为多发，消费者往往遭遇“会员费用难退还”的问题。对此，北京成立了首个预付费监管平台，消费者在平台上完成各种预付式消费环节，如果遇到“跑路”现象，可向平台申请取证，进行投诉维权和法律诉讼，来维护自己的合法权益。近段时间，北京、上海、深圳和江苏等地也纷纷提出了7-15天健身卡冷静期政策，消费者在冷静期可以无理由退款。

　　线上线下协同发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，诸多有健身习惯的消费者在选择健身房时，考虑的主要因素是环境、设施、地理位置，其次才考虑价格、课程内容、教练专业度等。这说明，如果健身房环境不好或设施陈旧，消费者则宁愿选择户外运动或在家锻炼。

　　另外，去健身房要准备运动鞋服、洗漱用品等，在健身房可能要和别人抢运动器材，锻炼后洗完澡还可能要排队等吹风机，这些都成为了人们去线下健身场所的阻力。而在家锻炼则只需点开视频直接练，不受外人的干扰。因此，在线健身大幅降低了用户参与健身的难度，加之受疫情推动，这种方式也逐渐普及开来。

　　根据我国《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划，以及国家体育总局所公开发布的数据推算，预计到2025年，我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右，约占全国总体的体育健身人口的65%-70%。承接这一部分群体的体育健身需求，将会是未来线上健身房在行业中的主要功能。能够同时兼顾线上线下服务的企业或将有较好的发展前景。