2022年中国私域流量发展概况：网民规模扩大，商家营销机会增多

　　私域流量的概念介绍

　　私域流量指的是使用者不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。个人拥有账号的完全支配权所沉淀的粉丝、客户、流量，可以直接触达和多次利用的流量。如QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客，属于私域流量。私域流量相对于公域流量有较多的优势，如私域流量归个体所有，具有无需收费的可控流量等。

　　私域流量驱动力之一：手机网民规模

　　随着科技和互联网的发展，中国手机网民规模也在逐步上升。数据显示，截止到2021年6月，中国手机网民规模高达10.1亿人，占全国总体网民规模99.6%，手机上网几乎成为所有网民的生活常态。艾媒咨询分析师认为，手机上网已经成为人们普遍的行为，人们有更多机会接触到商家的私域，也为商家提供了营销推广的渠道。

　　私域流量驱动力之二：网络零售总额

　　数据显示，2016-2020年网上零售额呈现上升趋势，但由于市场的饱和，其同比增长率逐年下降。2020年网上零售额占社会销售品零售总额的30%。基于大数据及新技术，数字化持续赋能零售业全渠道，线下渠道向智能化转型，线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著，私域流量的作用显得愈发重要。

　　手机的普及，网购的渗入，零售模式的创新，无不推动着我国私域流量的发展。基于大数据及新技术，数字化持续赋能零售业全渠道，线下渠道向智能化转型，线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著，私域流量的作用显得愈发重要。