2021年中国钟表行业消费者分析：智能手表异军突起

　　钟表作为集观赏性、实用性为一身的消费品，商品属性横跨奢侈品类和实用商品品类。受疫情影响，全球钟表行业的节奏被打乱，整体供应链受到了严重的外部冲击。2021年钟表行业复苏势头上抬，中国人均消费支出尤其是奢侈品消费比正在逐渐上升，加上庞大的消费者规模，中国市场成为了钟表企业的“必争之地”。充分了解中国钟表消费者行为、偏好是把握行业趋势、做好市场定位、完善商业模式的基础。

　　2021年中国钟表行业消费者画像

　　据艾媒咨询稍早前发布的《2021年中国钟表行业发展白皮书》，2021年中国钟表行业消费者以22-40岁年龄段的人为主，主要居住在中国三大主要的经济带。已婚已育人群占近6成，职业为企业人员占近5成，平均月收入5001-15000元占近6成。目前中国钟表消费者以收入高、生活稳定的经济发达地区中青年群体为主。

　　2021年中国钟表消费者偏好调查

　　数据显示，2021年中国钟表智能手表类(46.5%)和年轻潮牌(44.6%)占比相对较大。轻奢品牌(38.4%)和高级品牌(33.8%)也为大众偏好。奢华品牌(28.5%)及顶级品牌(19.8%)也拥有不小的用户规模。随着钟表行业的细分市场的延伸和发展，小众品牌逐步被大众接受，占16.9%。材质方面，精钢是最受欢迎的品类，占比52.4%。

　　艾媒咨询分析师认为，智能手表和年轻潮牌的崛起凸显出目前中国钟表消费者的多元化需求，不再盲目追求传统的、奢侈等类目的钟表;其次，智能手表崛起的原因之一是智能手表相比于传统机械钟表成本降低，数字化、智能化等特点为消费者拓展了更多差异化服务，满足了其需求;另外，整个大环境的发展也是智能手表受欢迎的原因之一，近年来物联网的发展趋势愈加明显，需要更多的智能终端载体。

　　2021年中国钟表消费金额接受程度调查

　　数据显示，2021年中国钟表消费者普遍接受消费金额为5000元以下，占比为37.1%;其次是5000元-10000元区间，占32.7%;10000元以上属于中高端消费区间占30.2%。艾媒咨询分析师认为，对钟表产品投入中等水平的消费是中国钟表消费者普遍接受的范围，随着消费者购买力的上涨，中高端消费也已具备较为充分的成长基础。

　　预计未来三年中国钟表规模都将呈持续上升的态势，随着二三线城市的消费者人均收入和消费的同步上升，市场规模可由核心经济带辐射向二三线城市发展;钟表经销的线上线下全渠道铺开，垂直电商入局促进行业销售规模快速发展;中国消费者的品质消费、个性化消费的多远消费观念或会引领未来的消费趋势。