2022年中国“种草经济”发展概况：“网红测评”带热产品

　　“种草”一词源自Web时代各类大小美妆论坛与社区，在移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体平台，泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。“种草经济”本质上是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，把“网红”分解为各领域的“博主”、“达人”。种草经济不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。

　　“种草经济”发展驱动力一：居民消费水平提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国居民人均可支配收入达35128元。艾媒咨询分析师认为，后疫情时代中国消费能力持续恢复，居民在疫情期间压制的消费欲望开始提升，种草模式下消费者购买欲望会更加强烈。

　　“种草经济”发展驱动力二：在线新经济高速发展

　　数据显示，2021年中国网上零售额达130883亿元，在社会消费品零售总额的占比中，相比较2020年略有下降，2020年因疫情原因，网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。

　　艾媒咨询分析师认为，线上渠道成为中国消费重要阵地。如今，在疫情常态化防控的情况下，全面推进复工复产达产，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，也呈现增长态势。

　　“种草经济”发展驱动力三：网红经济

　　自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2020年疫情带动线上经济，预计到2023年中国MCN市场规模将进一步扩展。

　　艾媒分析师认为，网红经济产业逐步趋于完善，各环节角色定位及功能逐渐清晰。而其中又以MCN机构为核心，在为众网红提供更多流量和曝光机会的同时，为广告主带来了更高效的投放方式。“种草经济”作为网红经济进一步延伸，已经成为一种很常见的现象。

　　“种草经济”发展痛点——虚假种草

　　雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”、“网红测评”，已形成一条灰色产业链。在网络上搜索“软文代写”等关键词，会出现大量代写、代发、刷单等服务的搜索结果;原本用来分享好物的“种草笔记”，变成了对消费者的诱导甚至是误导。

　　小红书等“种草”平台，就发生过多起虚假种草的热点事件。消费者被种草后购买相应产品或服务，却发现效果大相径庭，甚至有上当受骗的情况。尤其是涉及美妆护肤、医疗美容、食品保健品等类型的产品，如果因虚假宣传而使用不当，容易发生皮肤受损或身体受伤害的危险。