钉钉改slogan换图标，未来专注于为SaaS提供生态基础

　　最近，钉钉召开了“科技向实·万物生长”2022钉钉发布会，钉钉总裁叶军宣布更新品牌的图标和slogan，并阐述了公司未来的整体战略。

　　钉钉图标大体不变，细节处略有改变，钉钉在社交媒体上也阐述了变化图标的设计理念。其改动后图标的翅膀外观看起来更加灵动、轻柔，意在给用户留下强调效率、提倡开放的未来战略的印象。钉钉的slogan也从“让工作学习更简单”变成了“让进步发生”。

　　但实际上钉钉的slogan从1.0版本以来就经历多次变化，从最初的强调沟通方式，变成强调协同，接着强调数字化，到5.0版本强调工作学习两大场景，再有了这次迭代。最新的slogan展现出钉钉不单单要做简单的用户平台，还要能提供更多元的功能服务用户、提高效率的未来战略。

　　目前，钉钉有5亿左右的用户。疫情使得其用户数量在短短两年内，从两千万提升到现在的水平。这也使得钉钉在B端有了如同微信的地位，其一举一动在使用群体里都会掀起讨论热潮。比如最近钉钉要推出的“下班勿扰模式”功能，在互联网上引发了强烈讨论，足见其影响力。未来，钉钉似乎也要走类似微信开放生态战略的路线。

　　不同的是，钉钉的用户大多是企业端，而为企业提供服务需要投入更巨大的精力和时间。因此钉钉需要缩减之前复杂无序的业务，其新蓝图是要专注于做PaaS(平台即服务)，为SaaS(软件即服务)厂商扎根平台提供生态土壤，舍弃在SaaS端的业务发展。未来的钉钉将只是个基础能力平台，保持协同办公和应用开发平台的定位不变，继续做文档、音视频、项目、会议等基础产品，其他的功能都留给生态的其他企业开发。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)近期发布的《艾媒咨询|2021年中国企业级SaaS服务行业发展及标杆案例研究报告》数据显示，2021年中国SaaS行业市场规模达322.6亿元，预计2023年将达555.1亿元。当前数字化转型是企业的必然选择，企业对SaaS服务的需求仍然庞大，这促进了企业级SaaS服务行业规模的扩大。

　　钉钉PaaS化的“野心”早已显露，2021年年初，钉钉发布了低代码，迈出了关键的一步。低代码的出现让软件开发过程更加便捷、用户友好和易定制化。截至2021年12月底，钉钉上的低代码应用数超过240万，开发者数量超过190万。艾媒咨询分析师认为，在企业降本增效诉求不断凸显的环境下，低代码和零代码开发平台将迎来增量市场，成为协同办公平台新的的价值增长点。

　　而钉钉之前的“云钉一体”战略，也为钉钉的未来新蓝图打下了基础。云即阿里云，其相当于钉钉的超级计算机，为服务提供强大算力，而钉钉相当于SaaS软件的操作系统。艾媒咨询分析师认为，大数据、云计算、人工智能、区块链、云原生等技术的不断涌现和迭代，打破了传统软件的技术壁垒，为SaaS服务提供了技术支撑。除了基本的技术支持，SaaS产品开始与云原生架构融合，云原生技术能帮助SaaS行业提高弹性和增加储存能力。

　　但钉钉做生态的进程不算早。腾讯在2019年就推出针对产业互联网生态的“千帆计划”，对SaaS企业提供开发、销售、投资等多维度孵化与助推。目前，千帆计划已吸引200多家SaaS企业加入，覆盖CRM、ERP、教育、电商等多个行业。

　　面对老对手，钉钉虽然起步晚，但其有更加庞大的用户数量等优势。精简业务后的钉钉或许能发挥自身优势，实现其PaaS化蓝图。