特步主品牌Q1零售额同比增长30%-35%，国货品牌迎来消费主场

　　4月7日，特步国际披露了2022年第一季度中国内地业务营运状况。公告显示，期内特步主品牌零售销售(包括线上和线下渠道)同比增长30%-35%。

　　特步的喜人“成绩单”并不只是今年一季度独有。早前，特步在三月份公布的财报显示，2021年公司实现整体营收首次突破百亿，达到100.13亿元，同比增长22.5%。

　　回望过去几年，尤其是从2021年至今的表现，国潮运动品牌的高光时刻可圈可点。从行业热点事件来看，消费者对鸿星尔克的“野性消费”使品牌成功出圈;从具体数据来看，李宁2021年营收225.72亿元，增速高达56%，而安踏体育的成绩更是喜人，2021年营收493.3亿元，超越阿迪达斯中国的343.4亿元，直逼耐克中国的510.2亿元。

　　艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》指出，在疫情对全球经济形成冲击、海外品牌商家发展受阻的大背景下，中国经济最早复苏，国潮品牌借此机遇，未来全球市场机会明显。

　　发展机遇首先体现在贸易环境和政策背景释放出的利好。

　　受到疫情影响，一方面，海外工厂被迫停工，国外品牌商品供应源紧缺;另一方面，跨境电商供应渠道收缩，拉低正常货运水平，居民需求向内转移。而中国供给侧方面早已做好长期改革部署，早在2020年，中央提出了“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。

　　其次，发展机遇也体现在国民对于国货品牌和国潮经济认同度不断提升的社会环境中。“新疆棉”事件和“鸿星尔克捐款”事件后，民众对国货品牌和商品的支持度提高，越来越多的中国消费者开始重新审视那些“倨傲”的国际大牌，选择力挺国货，为国潮经济发展提供良好的社会环境。

　　此外，当前90后和00后走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强、意愿更旺盛。这些年轻的消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意。李宁等国内运动品牌不断推出带有国潮、国粹元素的产品，正充分迎合了年轻消费者的心理需求与审美需求。

　　国潮代表着文化和审美的复兴，“以国为潮”则象征着文化自信，其背后更是消费习惯的转向。当下，一众国内运动品牌实现着口碑与销量的双双逆转，国货品牌已经迎来了可以高奏凯歌的消费主场。