2022年中国MCN行业发展分析：预计机构数量将超四万家

　　去年年底，字节跳动调整组织架构，将今日头条、西瓜视频等业务线并入抖音。西瓜视频的重点转移到TV端，对于创作者的扶持和关注也减弱。

　　由此，作为短视频领域重要玩家的哔哩哔哩，和MCN机构的合作更为紧密。从哔哩哔哩公布的财报来看，其2021年全年净利润同比下降超过125%。尽管B站仍是我国主流视频平台之一，但它急需高质量的up主和创作内容来挽留用户。

　　短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了动力和保障。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国网络视频用户规模呈现上升趋势。截至2021年6月，网络视频用户规模已经接近9亿，直播用户规模达6.34亿。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。另外，广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

　　2015-2023年中国MCN机构数量

　　数据显示，2021年中国MCN机构数量超30000家，预计2022年MCN机构数量超40000家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多的MCN机构进入，随着行业机构数量不断增多，推动行业向规范化、标准化方向发展。

　　2015-2023年中国MCN市场规模

　　数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2021年市场规模已超过330亿元，预计2023年将超过500亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　艾媒金榜此前发布的《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》中，排行前十的分别是蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频、热度传媒、中广天泽传媒。其中，新媒体MCN机构的数量较多，而电竞领域入选前十的则有薇龙文化和小象大鹅两家MCN。