1.2亿人点赞崔健线上直播演唱会，娱乐类在线直播凸显强大市场爆发力

 　　对于崔健，众多“70后”“80后”会更为熟悉。素有“中国摇滚第一人”的崔健，上周末在网络上开启了首场线上直播演唱会，引来了4600万人观看和1.2亿人的点赞。崔健作为“大号IP”所发起的直播，引起了不小的网络轰动，对于正在蓬勃发展的中国直播行业来说，有着很好的市场启迪意义。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)刚刚发布的《2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》，娱乐类节目的确是目前中国直播用户中最常观看的节目类型，占据了75.5%的份额。其次才是生活类和体育类的节目。

　　已经61岁的崔健在上世纪80年代有着“中国摇滚第一人”的美誉，他于1986年在北京工人体育场举办的摇滚演唱会，成为一代人的记忆。进入到5G时代，崔健的首场线上直播演唱会，仍然迎来了无数“粉丝们”的热捧。这场演唱会在流行的社交渠道，如微博、微信当中，相当火爆，引来众人的围观和点赞。

　　这再一次证明了大数据调查所得出的结论，娱乐类节目在中国直播用户中关注度最高。这也解释了抖音、快手、哔哩哔哩等以视频为主的平台，竞相抢占娱乐类节目制高点。尤其值得注意的是，“大号IP”在娱乐类节目中的价值是相当重要的。在崔健之前，英国组合“西城男孩”的线上直播演唱会同样吸引了全网范围内的大面积关注，网络流量纷纷转向当晚的演唱会。

　　在5G等新技术手段的帮助下，在线直播可以超越时空的界限，流畅地播放各类直播内容，人们拿着手机随处观看;再加上直播过程中的互动沟通和气氛渲染，营造出从内容到效果全面良好的生态效应。

　　“大号IP”所带来的在线直播价值难以估量，优质内容依然是中国直播行业最为重要的因素。艾媒咨询的调研数据显示，用户对于内容的关注度最高。75.7%的直播用户认为直播内容需要改进，其次60.2%的用户觉得主播筛选机制仍有改进的空间。

　　艾媒咨询分析师认为，直播内容和主播是直播行业较为关键的因素。尤其是去年底以薇娅为代表的头部主播纷纷出现“翻车”事件，这更提示了直播行业需要洗心革面，不止要有网红主播的带动，尤要加强原创内容的吸引力和号召力。

　　近两年来，中国在线直播行业一直处于蓬勃发展期，市场规模进一步扩大。未来在线直播行业要想在规模中出效益，实现市场影响力和变现能力的提升，需要直播平台、头部机构、主播等共同努力，加强对直播和质量的把控。

　　好在总体上看，中国直播用户对于当前直播行业的满意度比较高，24.3%的直播用户对直播行业表示非常满意，60.4%的直播用户表示比较满意。如能发挥“大号IP”在直播内容上的吸引力和精细化运作能力，在线直播的下一次网络爆发力，依然强大。