汉服消费者洞察：购买频次有待提高，社交媒体是最主要的信息了解途径

　　日常生活中，即使自己没有穿过汉服，但大多数人也在景点遇见过身着襦裙、裙裾飞扬的汉服爱好者们。如今，汉服不但有众多粉丝，还通过与景区、游戏动漫、影视综艺等产业的跨界合作萌发了文旅营销新思路，汉服剧本杀、古风宴饮、国风走秀等以汉服为核心元素的沉浸式体验更是方兴未艾。

　　艾媒咨询此前发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，对汉服消费者进行了详细分析，报告指出，近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径，成为推动汉服走向大众化的重要途径。

　　中国大众接触汉服途径分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，中国大众对汉服的了解途径主要为社交媒体和影视作品。其次是汉服文化社团、历史文献、博物馆等。

　　社交媒体特别是短视频平台以及古装题材的影视作品能够形象生动地展示汉服之美，是推动汉服走向大众化的重要途径。例如，去年河南卫视年初的《唐宫夜宴》以及端午节推出的《洛神水赋》火热“出圈”，节目中采用大量的汉服元素营造出美轮美奂的盛景，让国人领略了传统中华服饰之美，也为“活”用传统元素提供了好范式。

　　中国大众关注汉服展览情况分析

　　调研数据显示，接近50%的中国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览，且有26.2%的人表示自己会参加并购买周边产品;从性别看，大多数女性较为关注汉服展览，而非常关注并会参加和购买周边的消费者50%年龄在26-30岁间。

　　数据表明，中国大众对汉服展览关注度有待提升。

　　中国大众对山寨汉服的接受程度

　　调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨汉服持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。

　　艾媒咨询分析师认为，当前普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足，注重原创和版权意识培养任重道远。

　　中国消费者购买汉服频率分析

　　调研数据显示，33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次;28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次;一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为，受汉服价格较高、频繁穿着容易变旧、不便日常出行等因素影响，目前消费者汉服购买频次并不高。

　　汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”。传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上若能适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。